市场分析报告(精选10篇)
篇1:市场分析报告范文(八年级800字议论文)
新年伊始,肝素钠市场逐步看涨。记者从中国肝素行业网站获悉,从2014年12月的9500元/亿单位上涨到1月份的11000元/亿单位,微涨15%。如按2014年年中曾一度跌到6000元/亿单位的低谷来算,则反弹幅度已经超过80%。
据宇博智业市场研究中心发布的2010-2015年中国阿地肝素钠市场调研及产业投资建议分析报告显示,国内外的市场需求比较稳定,肝素钠市场有望告别10000元/亿单位以下。虽然涨跌起落都时有发生,但再回到2014年低点的可能性很低。肝素钠的原料来自于生猪,目前世界各国均从猪或牛羊的肠黏中提取。在化学上肝素钠属于天然“粘多糖硫酸酯类”物质。从2015年1月情况来看,国内生猪惜售现象明显,且这一态势将在2015年得到延续。
肝素钠行业观察人士表示,之前价格走低的很大因素在于美国的肝素钠注射液导致过致死事件,拖累了整个行业的发展。以往也出现单月价格上涨,能否形成整体上涨趋势还需再观察。
从近期情况看,国内外市场需求稳定,价格逐渐开始走高。在功能上,肝素钠具有抗凝血功效,用于防治肿瘤病症转移和扩散的贵重药品,同时也是临床医学上用于治疗肾病患者渗血、急性心肌梗塞症、清除肾病形成的尿毒等。同时,肝素钠在降血脂和免疫方面也有较好的功效。
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行业的回暖终将传导到企业层面,肝素钠价格反弹给相关上市公司带来了盈利的逐步改善。海普瑞2014年三季报数据显示,归属于上市公司股东净利润1.14亿元,同比增长176.06%。并且海普瑞在去年完成收购美国SPL公司,成为全球第一大肝素原料药供应商。多家券商认为肝素钠业务已有拐点态势。
千红制药的肝素产业也将在2015年以稳定发展为目标,积极开拓海外客户,将重心逐步转向高毛利的低分子肝素钠原料及制剂,并向制剂业务发展。公司近期在互动平台上透露,未来有望完成5个产品销售过亿的年度目标。据悉,2015年一季度以来,公司的两大重磅品种都已实现开门红。复方消化酶2015年以来还首次试水拓展药房市场。
篇2:市场分析报告(1200字以上)
一、我国物流装备市场发展现状
自1970年代末以来,我国物流装备市场有了较快的发展,各种物流运输装备数量迅速增长,技术性能日趋现代化,集装箱运输得到了快速发展等。随着计算机网络技术在物流中的应用,先进的物流装备系统不断涌现,我国已具备开发研制大型装卸装备和自动化物流系统的能力。总体而言,我国物流装备市场的发展现状体现在以下几个方面。
1、物流装备总体数量迅速增加。
近年来,我国物流产业发展很快,受到各级政府的极大重视,在这种背景下,物流装备的总体数量迅速增加,如汽车、起重装备、升降装备、输送装备、搬运车辆、货架、立体仓库等。本次调研结果显示,所有12类的物流装备在应用市场上均有高于20%的企业正在使用。这说明在我国物流装备的应用已得到企业足够的重视。特别是汽车以及搬运车辆类物流装备,普及程度甚至已达到50%以上。
2、物流装备的自动化水平和信息化程度得到了一定的提高。
以往,我们的物流装备基本上是以手工或半机械化为主,工作效率较低。但是,近年来,物流装备在其自动化水平和信息化程度上有了一定的提高,工作效率得到了较大的提高。本次调研结果显示,仅有17%的企业采用纯人力的物料搬运与装卸等操作方式,32%的企业采用单纯的平面仓库模式。
3、基本形成了物流装备生产、销售和消费系统。
以前,经常发生有物流装备需求,但很难找到相应生产企业;或有物流装备生产却因销售系统不完善、需求不足,导致物流装备生产无法持续完成等。目前,物流装备的生产、销售、消费的系统已基本形成,国内拥有一批物流装备的专业生产厂家、物流装备销售的专业公司和一批物流装备的消费群体,使得物流装备能够在生产、销售、消费的系统中逐步得到改进和发展。本次调研结果显示,对于大部分种类的物流装备,大多数企业都会采用招标采购方式。另外,推销与展会也是企业购买物流装备的方式。
4、物流装备在物流的各个环节都得到了一定的应用。
目前,无论是在生产企业的生产、仓储,流通过程的运输、配送,物流中心的包装加工、搬运装卸,物流装备都得到了一定的应用。本次调研中涉及到的12类物流装备即涵盖了物流的所有环节,而据调研显示,所有种类的物流装备应用比例均高于20%。这种情况是十分可喜的。
5、专业化的新型物流装备和新技术物流装备不断涌现。
随着物流各环节分工的不断细化,随着满足顾客需要为宗旨的物流服务需求增加,新型的物流装备和新技术物流装备不断涌现。这些装备多是专门为某一物流环节的物流作业,某一专门商品、某一专门顾客提供的装备,其专业化程度很高。
6、国外、合资企业对国内物流装备的发展发挥着重要的作用。
从整体上看,国外企业十分看好中国物流装备市场,纷纷在国内建厂,并在国内外进行销售,从而带动了国内企业的竞争。国外企业具有强大的资本和先进的技术,尤其是具有很好技术含量的物流设备,他们的产品是非常受国内应用企业的欢迎。从调查的数据显示,50%以上的外资、合资企业愿意在国内投资扩建厂房,并且对中国市场表示出100%的信心。在我们分类调查的12类设备的企业中,还没有哪一类外资企业不愿意投资,但关键是看税收的优惠政策,合理的地价、财政鼓励政策。特别是物流周边设备和物流配套设备方面的企业,对在国内投资建厂的欲望十分强烈。
7、中国物流装备市场的需求旺盛,需求量逐年上升。
无论是来自物流装备的制造业还是销售业的调研数据都说明了这一点。尤其是出口量的增加,也带动了国内物流装备市场的蓬勃发展。
8、中国物流装备市场的发展前景普遍被企业看好。
表现在生产制造类企业用于追加企业投资,增加固定资产投入。当投资环境优越,如有较好的财政鼓励和税收优惠政策,特别是地价合理、搬迁成本小时,有不少的企业愿意投资建新厂。
二、我国物流装备市场的发展形势
我国物流装备市场潜力巨大主要基于以下几点:
1、汽车工业
根据汽车工业“十五”规划,汽车工业发展目标是力争到2010年成为国民经济的支柱产业。根据该规划国家“十五”汽车市场需求预测如下:
我国汽车工业发展的总量目标为:20xx年汽车产量为320万辆左右,其中轿车产量为110万辆左右,汽车工业增加值为1300亿人民币,占国内生产总值1%左右。汽车产品出口占销售收入的比例达到8%左右。20xx年摩托车产量约为1300万辆。摩托车出口占其销售收入的比例达到15~20%。中国汽车工业的快速发展和结构调整,将大大增加对现代物流装备的需求。根据本次调研结果显示,在制造、销售和应用这三类企业中,29%的企业认为汽车是将来物流市场增长的最大亮点,在所有各类选项中排名第一位。
2、电子、通讯产业
电子通讯器材和电脑的生产发展也很快,出现不少大型企业,这些企业发展到目前的水准,也面临物流现代化问题。中国是世界的电子制造中心,同时也是全球最重要的电子产品市场。仅2004年上半年,中国电子产品进出口总值就达1730亿美元,比去年同期增长了54%,占中国进出口总额的33%。空前繁荣的电子产品进出口给中国物流业创造了巨大的市场,跨国境交付的复杂性也对物流公司的服务提出了更高的要求。而且,电子产品种类繁多,渠道复杂,销售区域日趋广阔。根据本次调研结果显示,在制造、销售和应用这三类企业中,24%的企业认为电子产业是将来物流市场增长的亮点,在所有各类选项中排名第二位。
3、家电产业
家电生产能力近年来增长很快,根据国家轻工业“十五”发展规划,到20xx年,主要家电产品的需求为:电冰箱1300万台,洗衣机1800万台,冷气机2000万台,微波炉900万台,洗碗机400万台,电热水器1000万台。一些企业正在建设现代物流系统,以适应现代化大生产的要求。根据本次调研结果显示,在制造、销售和应用这三类企业中,20%的企业认为家电产业是将来物流市场增长的亮点,在所有各类选项中排名第三位。
4、药品、食品工业
药品、食品工业是利润很高的行业,一些企业尤其是合资企业的发展很快。为了提高效率、降低成本,物流输送系统规划与建设势在必行的。根据本次调研结果显示,在制造、销售和应用这三类企业中,17%的企业认为药品产业是将来物流市场增长的亮点,在所有各类选项中排名第四位。
5、烟草行业
烟草行业普遍已完成主生产线的现代化改造工作,发展迅速。市场呈现出烟草专用机械实行专卖管理、烟草包装市场发展趋势多元化的特点。根据本次调研结果显示,在制造、销售和应用这三类企业中,10%的企业认为烟草产业是将来物流市场增长的亮点,在所有各类选项中排名第五位。
6、商业系统及其他
连锁超市的发展,促进了配送中心的建设。目前连锁超市虽然发展很快,但是规模仍不足与国外同类企业相比,商品配送主要依靠人工进行分拣作业。随着经济发展、规模扩大,现代化大型配送中心的建设项目将增加,相关物流装备的需求也将逐步提高。
在生产发展的同时,物流系统现代化将成为企业竞争最重要的领域之一。中国邮政已组建了中邮物流公司,一批邮政物流中心正在规划与建设中,邮政物流现代化将是物流技术市场诱人的领域;空港以及其他交通枢纽的建设也为物流装备提供了可观的市场。
现在,几乎所有的世界著名物流装备企业都已进入中国市场,中国的相关企业也纷纷制定发展对策,形成了激烈竞争的局面。
三、我国物流装备市场发展存在的主要问题
近年来,物流的高速发展使先进的物流装备得到了应用,但从整体上来看,我国物流装备市场的发展并不能满足新世纪全新物流任务的要求,具体来说主要有以下几个方面:
1、物流基础设施建设多元化投入太少。
长期以来,我国物流基础设施投入较少,发展比较缓慢。虽然近些年也新建了一些较先进的仓储物流设施,但从总体来看,中低端应用较多,20世纪50~60年代建造的仓库仍在使用,自动化立体仓库等高端的仓储货架系统还不多见,使用了计算机信息化管理的现代化仓库较少。
2、物流装备不统一。
我国尚处于物流装备发展的起步阶段,既缺少行业标准,又没有行业组织,致使各种物流装备标准不统一,相互衔接配套差。
3、物流装备供应商数量众多,但普遍规模偏小,发展不规范。
4、没有通盘考虑整个系统如何达到最优化。
物流企业只重视单一装备的质量与选型,没有通盘考虑整个系统如何达到最优化。
5、忽视对内在品质与安全指标的考察。
很多物流企业仍将价格作为选择物流装备的首要因素,而忽视了对内在品质与安全指标的考察。
6、在系统规划、设计时带有盲目性。
部分物流企业对物流装备的作用缺乏足够的认识,在系统规划、设计时带有盲目性,造成使用上的不便或资源的浪费。
7、物流装备使用率不高。
物流装备的管理并没有被广泛纳入物流管理的内容,物流装备使用率不高,装备闲置时间较长。
四、中国物流装备市场需求的特点
1、质量、服务可靠性和价格。
企业在选择购买物流装备时,往往会考虑价格、性能、服务等诸多因素,但根据本次调研结果显示,最终是产品质量起到决定性作用。其次则是服务可靠性和价格。
另外一个特征是我国企业对物流装备性能的要求并不是依照行业发展规律一步步地提高,而是跳跃式地发展,以超前的眼光,直接引进世界上最先进的物流技术与装备,建设高效率的物流系统,几乎与国外保持同步。
这固然与我国整体经济水平与企业经济实力密不可分,同时也说明我国物流装备市场还处于发展的初级阶段,客户需求存在一定盲目性,需要加以正确引导。
2、系统整体解决方案需求越来越大。
传统企业习惯上只是将物流系统的改善作为物流装备的配置和完善,而近来,发生了较大的转变,例如一些大型制造和分销企业如海尔、神州数码、双鹤药业、新疆药业集团等在进行物流系统改造时,都非常重视其整个物流体系的系统规划,聘请了专业的物流咨询机构或系统集成商进行详细的系统规划,充分重视其整个物流系统的高效性和合理性,根据系统的需求,确定物流设施的配置和装备的选型。
这就对物流装备供应商提出了更高的要求,一些具备系统集成能力的供应商则拥有更强的竞争优势。在一些大项目招标中,拥有丰富专业经验和no的跨国公司更有实力获得客户的青睐,并能将国外成熟的做法引入中国,使这些项目成为行业典范。
除了上述特点外,产品质量、品牌知名度、相关行业客户经验等,也是目前国内企业在选择物流装备供应商时重点关注的问题。
3、物流技术咨询的价值逐渐被重视。
由于物流现代化项目规模越来越大、系统越来越复杂。一个项目可达到几千万以至上亿元,如何立项、如何对项目进行运作?一旦失误将对企业造成巨大损失。
由于计划经济体制造成的传统影响,根据领导意志进行决策产生失误的案例很多。尽管领导人可能对国内外进行过走马观花的考察,也可能进行过一般性专家咨询,但是由于国情不同,企业的外部环境和内部条件也各不相同,市场形势和技术水平也在发展变化中,要保证项目实施的正确性是很难的;其次是由招标公司广发标书、组织众多的供应商进行投标,择其优者再博采众长制定方案。这种方法亦有不足之处,由于市场竞争决定了供应商的立场,在技术方案和报价方面都以能否中标为目的,直接由供应商制定的方案出现缺陷的可能性较大。
正确的途径应该是,首先由中立性的技术咨询公司进行全面规划,对投标的技术方案提出详细要求,之后再选择若干供应商进行投标。比如深圳华为公司建设上亿元规模的物流系统,请德国费朗霍夫物流研究院进行规划和技术把关,取得了很好的效果。
技术咨询工作应该及早开始,如果在基本建设开始以后再进行物流系统规划,由于建筑布局已定,对规划的合理性可能带来限制,甚至产生难以克服的矛盾。
篇3:市场调查分析报告-金丝猴(高考1200字以上叙事)
市场调查报告--金丝猴
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金丝猴-麦乐芙调查报告
一、金丝猴食品有限公司的背景
金丝猴集团有限公司组建于1996年10月,总厂位于河南省周口市沈丘县付井镇。翌年7月,被农业部批准为国家级企业集团。如今,金丝猴集团已横跨七省一市,拥有16家成员企业,其中上海金丝猴食品有限公司、裕恒食品有限公司和中新合资裕达食品有限公司,是金丝猴集团的3个核心层企业,紧密层企业10家,松散层企业3家。包括糖果、巧克力、果奶、果冻、炼乳、饴糖、奶粉、方便面、包装彩印等加工企业。现有员工3000多人,高中级技术人员368人,自有资产5.65亿元。2001年完成产值4.6亿元,实现利税5100万元。
金丝猴集团从德国引进的网状巧克力生产线,是世界第三条、中国第一条具有国际先进水平的巧克力生产线,填补了国内巧克力生产的一项空白。1998年9月,金丝猴集团通过ISO9002国际质量控制标准体系认证。
二、麦乐芙系列:
1、麦乐芙系列从口味上来说具有四种口味,香滑牛奶、浓郁抹茶、甜美草莓、醇厚可可味。每一种口味的包装设计都相当符合其自身特点,色彩比较鲜艳,给人活力无限的感觉。图案新颖,具有视觉冲击,使人看了之后就有想吃的欲望。四种口味的色彩把握相当到位,香浓牛奶味就采用就有丝滑感觉棕黄色进行表现,浓郁抹茶味就采用茶的清新绿色进行表现,甜美草莓味的就用草莓的特有色彩亮粉色表现,醇厚可可味采用可乐的专色深棕色表现其特点。
麦乐芙的包装分为三款,袋装、盒装、桶装。净含量分别为50g90g128g,适合不同消费者需求。
2、麦乐芙总体的文化脉络,定位理念:属于中档产品,产品整体体现出积极向上的品质理念。针对较中下层消费者,旨在味觉与视觉上提供一个新享受。发展趋势良好
3、销售模式,各大超市零售商店均有发售。集中调查了超市的销售情况:有独立柜台进行摆放销售,柜台位置显眼突出,人流量较多;陈列方式显眼方便索取,有采取POP促销方式。同类产品也将有相应的销售柜台其销售方式基本相同。
三、同类产品分析:
目前,在市场上表现较好的品牌有徐福记、阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴等。几大品牌的市场侧重各不相同,运作思路也有很大差异。
喔喔360度表现突出
喔喔进入市场较早,去年推出的新品“喔喔360度奶糖”在市场上推广较为成功,其中两家专门运作商超的经销商发挥了非常关键的作用。喔喔在江西有15家代理商,能够涵盖全部地级市场,其中专门运作终端市场的两家经销商终端网络完善,资金实力雄厚,与大型商超的客情关系非常好。在所有地级市场中,喔喔上饶地区走货量最大,关键是当地经销商的产品结构较好,各个渠道都比较通畅。
综合来看,喔喔的产品品种较为单一,包装也比较落后,市场表现较好的还是老品种喔喔奶糖和佳佳奶糖。这两款奶糖的包装还是多年前的样子,远远落后于雅客、金冠等品牌,对喔喔的终端陈列极为不利。到目前为止,喔喔在C、D类店的开发上还是空白。而金丝猴的品种比较丰富,它的奶糖、巧克力、炒货等系列产品在C、D类店的开发上就占有非常大的优势。
大白兔品牌制胜
去年提价后,大白兔在江西的销量不降反升,经销商分析其市场上升的原因有这样几个:第一,上海知青在江西安家落户较多,这些人从小对大白兔就有感情,这种浓浓的思乡怀旧之情使他们对大白兔的忠诚度很高。第二,大白兔广告力度较大,央视、江西1套、2套的电视广告产生了强大拉动效力。第三,大白兔在经销商的选择上一向比较慎重,经销商对大白兔的认可度高,而且在终端管理上比较成熟,市场开发和维护能力都比较出色。第四,提价给消费者带来了大白兔“品质提升”的印象。
大白兔在江西市场只设立了4家代理商,大致分布于江西省的东、南、西、北四个方位。九江是江西省唯一的沿江对外开放和外贸港口城市,也是大白兔在江西开发最早的地区,大白兔在九江的市场最为稳定。
金丝猴占据KA主流
金丝猴1995年进入江西,市场发展速度较快,全省100多个县都有铺货。金丝猴2005年在江西的策略是主抓县级市场,力争每个1000平方米以上的商超都有6.5平方米的专柜。金丝猴一个地级市设一个代理商,终端铺货率较高,在KA类店的市场占有率达95%以上,B类连锁店的市场占有率为90%,但C、D类小店的市场占有率较低,仅为30%左右。根据这一现状,金丝猴从去年建立了七八人的专门营销队伍进行C、D类终端开发。金丝猴经销商总结了C、D类店的几点优势:结算方式为现款,可以提高资金周转速度;覆盖面较广,可以大大提高金丝猴的市场占有率;C、D类店的市场铺货率高了还可以有效支撑大卖场的销售。金丝猴江西办事处工作人员告诉记者,金丝猴的上述铺市策略借鉴了箭牌的销售模式,箭牌在KA类店的销量占到总销量的40%,C、D类店占到了60%,但是箭牌模式的缺点是网点太细,经销商过多,给市场管理带来了很大的障碍。
四、与其它产品比较
1、包装上较其他同类产品而言比较单一,其他同类产品还有胶瓶包装、马口铁包装、透明包装等。
2、价格定位及策略,产品层次及价格差。属于中档产品,针对较中下层消费者,适合一般白领阶层与学生一簇。产品层次属中下,同类产品相较下,价格较低,容易得到消费者青睐。
3、商品实效高,不受地域限制,地区差异影响不大,气候因素较有影响,但不大。
4、市场变化及竞争程度。市场变化快,金丝猴及时推陈出新,改变包装,迎合大众口味,定能赢得市场的青睐;竞争程度越来越激发企业的创新意向,找出新思路。
5、区域经济强弱对金丝猴影响不大,因为金丝猴价格便宜,以现今的消费水平,十分适中。
五、结论:
小包装喜糖备受青睐
赣州市场以前是散装糖果唱主角,但是现阶段散装糖果销量锐减,市场正在向包装糖果倾斜。
从全国市场来看,金丝猴的产品以散装为主,但是在江西比较例外。南昌、上饶、萍乡、九江地区的人们都习惯购买小包装的产品,因此,金丝猴的小袋装糖果(如20g的奶糖)走量最好。金丝猴今年在江西市场主推的产品还有排块巧克力,其中也以小包装的产品为主,50克包装的终端价格为2.5元,运作县级市场,80克和120克包装运作市区。
糖果细分为日常糖果、喜事用糖和节日用糖。江西市场,喜糖和日常用糖都很流行小包装。喜事用糖一般应用在结婚、小孩生日、毕业联谊会等场合,因此包装设计应该显示喜庆气氛,另外,因为要讲排场,所以对品牌有一定的要求。金丝猴系列产品较多,28g、32g、36g小包装喜糖受到当地消费者青睐,喜糖市场占有率较高。日常糖果消费大多是下意识的购买,购物场所的刺激作用比较明显。日常用糖每次购买量小,购买的频率较高。金丝猴糖果一块钱的小袋装就非常贴近儿童日常零星的消费习惯,再加上产品质量有保证,顾客的重复购买率很高。
徐福记食品有限公司
品牌影响力及其果冻系列产品的包装再设计
【品牌名称】——徐福记哈斯王系列果冻
品牌所有权:东莞徐记食品有限公司
地址:广东省东莞市东城区周屋工业区
产地:广东省东莞市
产品标准号:GB19883
食品生产许可证编号:QS441913020007
【品牌个性】一个懂得品尝好吃果冻的品牌——哈斯王
“徐福记”创始于1978年,创办者徐氏兄弟,曾分别在台湾经营徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌,被誉为“二十年金字招牌”。
20世纪90年代初,正式在中国广东省东莞市投资创立“东莞徐福记食品有限公司”,总经理徐乘率领经营团队奋力拼搏,取得了骄人的业绩,连年被政府评为纳税先进单位等多项荣誉称号,1997年为了更好的拓展业务,成立了BVI徐福记国际集团,顺利完成了跨国投资。
集团中国事业总部设立于广东省东莞市。东莞徐福记食品有限公司发展到今天,已拥有各类固定资产4.57亿元(人民币),工厂占地总面积达30万平方米,共有30多个大规模的生产车间,110条现代化流水生产线,拥有各类生产、技术、管理、营销人员共10000余名,其中高级品管员23名,资深化验师15名,从选料、加工、生产制造到包装等作业全过程执行严格的ISO9001:2000标准,严格把好卫生和质量关,公司生产的产品有:糖果、巧克力、蜜饯、果冻、糕饼点心、膨化食品及炒货类,不同规格的品种达600多个。
东莞徐福记食品有限公司市场营销辐射世界各地,国内营销网络更是星罗棋布,设有华东、华南、华西、华北及东北五大销售分部,15个销售分公司,28个办事处,1999年年销售量达3万吨,产品遍布全中国一、二级城市的各大商场,年货糖果专柜达5000个各式售点,外销遍及全球五大洲,多年来行销于美国、加拿大、日本、香港、台湾、泰国、新加坡、马来西亚、德国、意大利、法国、英国、印度、澳洲、纽芬兰、埃及、沙乌地阿拉伯等地,成为海外畅销的中国知名食品品牌之一。2001年获国家统计局颁发的“糖果销量全国第一”荣誉证书,如今工厂已成为中国糖果内外销量最大的生产厂,公司成为中国大陆出口全世界最大的糖果供应商。
徐福记食品有限公司,十大果冻品牌企业之一,是全国外商投资双优企业,中国食品工业百强企业,中国食品市场产品质量用户满意第一品牌企业,广东省食品行业先进企业,广东省高新技术企业,广东省烘焙制造业十强企业。
【产品特性】
1.徐福记哈斯王果冻系列分为布甸果冻和布酪果冻两种。其产品的类型是果味型杯型果冻。布甸果冻是双果味,布酪果冻是综合果味。
2.此系列产品的外包装分为两钟包装规格:小包装袋净含量均为170克,价格在5元左右。大包装袋净含量均为410克,价格在10元左右。此系列产品的内包装也分为两种:布甸果冻采用方形杯型,而布酪果冻则采用圆形杯型来包装。
3.徐福记哈斯王系列果冻均采用徐福记独有的水油混合均质技术。这是其他果冻品牌(喜之郎,旺旺,亲亲等)所不具有的。也是徐福记哈斯王系列果冻的卖点之一。
4.据了解,新的果冻标准草案中明确规定:杯形凝胶果冻的直径最小不小于3.5厘米,长杯形凝胶果冻和条形凝胶果冻的长度不能小于6厘米。凝胶果冻应在包装正面的明显位置处,用白底(或黄底)红字标出安全警示语(三岁以下儿童不宜食用,勿一口吞食,老人儿童需在监护下食用)和食用方法,且文字高度应不小于3毫米。
因此徐福记哈斯王系列果冻在规定的规格下生产,其杯型凝胶果冻的直径在4~5厘米之间。并在外包装和内包装一并印有规定下的安全警示语。另外,徐福记哈斯王系列果冻在外包装上印有“徐福记提醒您···”等关怀用语,体现了该产品的健康食用和人文关怀的观念。
5.在同等包装规格的情况下,徐福记哈斯王系列果冻的价格普遍比其他知名品牌(喜之郎,旺旺,亲亲等)果冻的价格高。原因在于,它采用了相对复杂的专利技术,生产出的产品不再是传统上的单一的果味果冻,而是具有香浓爽滑的口感和水果乳酸味道的新口味产品。
6.徐福记哈斯王系列果冻外包装采用淡粉色和淡蓝色两种色调,给人一种温和,浪漫的感觉。在吸引广大群体的关注下,会深得少男少女们的喜爱。并配有实物的图片,更加诱人购买。
【目标消费者及其特质分析】
从徐福记哈斯王系列果冻产品的的包装及配料来看,该产品适合儿童和家长,以及青少年等大范围群体。该产品的品质对于儿童和老人等来说都是有保障的,因而对于大部分人的身体健康就不会有问题。
现在的生活大多丰富多彩,物质生活和精神生活水平提高,因此零食,小吃等在茶余饭后深得人们的喜爱。该产品也适合人们消遣和娱乐时食用。
中国是个人口众多的国家,每天的新生儿都在不断增加。因此儿童是不可小觑的大群体。儿童们大都喜欢吃零食,加之现在独生子女众多,家长宠爱成风,这样的消费市场便为产品的销售带来春天。但与此同时,徐福记哈斯王系列果冻产品的类型偏少,适合的群体有所限制,市场不够广阔,发展的前景就会存在局限。假如糖尿病患者想吃果冻,但大多果冻是甜食,糖分较多。这样,就不适合这部分群体食用。因此,就可以设计出新的产品品种,来扩充市场。
【竞争范畴】
在国内,果冻产品的品牌有很多。其中,喜之郎,旺旺,亲亲,蜡笔小新,佐佐,金丝猴等是具有相当大竞争力的大品牌。
1.“喜之郎”——广东喜之郎集团作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来,喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”,以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品是其主导产品,自问世以来,这些果冻一直深受广大消费者的喜爱和青睐,市场上到处可见“喜之郎”,其聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。
2.“旺旺”——中国旺旺控股有限公司。旺旺一个知名品牌。
主要业务包括生产及销售休闲食品、饮料及相关产品。
主要市场:大部份集团设/据点分布在中国大陆,其次在台湾。集团之产品销售分布个地,以中国大陆市场为主,其次为台湾及其它市场如东南亚国家。品牌之强大,使得市场竞争力比较强。
3.“亲亲”——福建亲亲股份有限公司,十大果冻品牌之一。
主要生产经营果冻、膨化食品、调料、海苔、糖果、面包等休闲食品。
在二十年里,始终坚持“以人为本、创造价值、立足本土、展望世界”的经营理念。并以“奉献健康,造福人类”为已任,以海洋产品、谷物薯类产品、农副产品、水果深加工为科研生产方向。
在市场多元化的激流下,努力扩展各自的品牌,是很有必要。
4.“蜡笔小新”——蜡笔小新(福建)食品工业有限公司,是十大果冻品牌之一。
主要生产果冻和糖果。具有“果冻行家”之美誉,坚持“诚信经营、互动双赢”经营理念,从创业之初主要生产饮料、罐头,到现在拥有8大系列300多个果冻产品,并受邀参与制订果冻和糖果国家标准。
总结:这几大品牌在包装上虽然都大同小异,但他们开发的种类北比较多。如大碗果冻,小碗果冻以及果冻条等多种种类。在这样种类繁多的情况下,徐福记哈斯王系列果冻的种类就显得稀少,市场就会狭隘。
【再设计原因】
一、目前销售状况及市场反馈信息
在现在中国市场上,徐福记哈斯王系列果冻销售受其他本牌的品牌效应,相对来说,销售量较低。原因在于它本身的成本较高,技术复杂,价位相对偏高。在这种情况下,往往受众会选择性价比更高的产品。这样无非给这新产品的设计与包装带来更高一层的设计要求。
二、徐福记系列果冻品牌受少数受众欢迎
在其他品牌开始“价位之战”的同时,徐福记哈斯王系列果冻相对来说价位高些。虽然现在生活水平提高,但大部分人还未达到真正的小康水平。价位偏高的产品便不会受大众欢迎。因此在调和众人口味的同时,要把价位调整到最佳。
三、
徐福记主打糖果食品,对果冻的设计略显单一
在其他品牌的众多新产品层出不叠之际,徐福记哈斯王系列果冻的设计略显单一。并且产品只有一种小包装盒的果冻,没有大包装盒的果冻产品。形式单一,市场就会单一。另外,包装盒表面的各种信息放置的太散乱,使得产品的各种重要信息并不明确,欠缺了主题。
四、果冻新标准的制定,使得小包装果冻受到威胁
国家制定的果冻新标准的出台,使得徐福记哈斯王系列果冻受到下架的威胁。这样就迫使我们必须再设计该产品的内包装。以迎合新的市场。
【再设计目标】
徐福记哈斯王系列果冻产品的大包装盒设计总体思路:
包装简约化,人性化,系列化设计。包括新年装,礼品装,促销装等多种包装。
具体如下:
1.果冻包装盒封贴采用水果的横切面做主图,这样不仅体现主题的新颖,更能使得包装更直观,更真实,更亲切。也是考虑到人性化的设计观,对此作出的创意。
2.安全警示语皆用红色和黄色体现。更加醒目,自然。也符合标准。沿图案边缘的设计,使得趣味性浓一些。而且,可爱的包装会更加吸引各种人群的喜爱。
3.包装盒封贴内容简化但保证所表达的信息的完整性和突出性。做到简洁的情况下,还能表达明了。
总结语:通过这次市场调查,比较清楚的了解到果冻市场的发展情况。因此切实迎合市场消费观念是必须重视的。加之,食品的质量是最需要保证的。所以,这两点事必不可少的。因此,只有做到充分的知己知彼,那样才能够百战百胜。
篇4:游学研学行业市场分析报告(高考1200字以上叙事)
辽宁琳迪教育咨询有限公司
市场部制
游学研学背景
游学研学是素质教育其中一个重要的细分。进入21世纪,随着社会对人才的需求改变和我国教育事业的发展,素质教育越受到越来越多人的关注,并带动了素质教育行业的发展。目前我国的素质教育行业可细分为:艺术教育、体育教育、STEAM教育、生活素质、游学研学5大赛道。
世界范围内游学研学逐渐受到重视,日本、俄国将游学研学纳入教育体制。日本在全国范围内给予相应的财政支持,早在2008年,日本全国中小学修学旅行比例达到90%以上;俄罗斯也重视营地教育,每年拨巨款支持营地运营。美国也出台一系列校外教育的政策法案,如2002年布什政府颁布《不让一个孩子落后法案》,由于政策、财政的扶持,美国游学教育普及率和认可度高。2016年12年教育部等11部门联合发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》,将游学研学纳入日常教学活动中。近年来,国家有关部门高度重视中小学生的课外教育,研学旅行、夏令营等游学项目成为重点关注对象,关于游学研学的利好政策也持续加码。特别是2016年12月教育部等11部门联合发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》,将研学纳入日常教学活动中,极大利好游学研学行业。2017年1月中旬,国务院印发了《国家教育事业发展“十三五”规划》,明确鼓励开展中小学生研学旅行和各种形式的夏令营、冬令营等游学活动,建设一批具有良好示范带动作用的研学旅游基地和目的地。按照旅游与学习的比例不同,游学研学行业里面存在亲子游、营地教育、冬夏令营等多种产品形式。
以教育部研学旅行指导要求来看,一般产品旅游成分占50%、教育占50%;营地教育则教育成分占80-90%、旅行占10-20%。虽然游学研学领域各产品在体验、活动形式、学习深度上存在较大区别,但本质目的及核心驱动因素一致,均是为了使学员“走出校园”,进行体验式学习,拓展学员的眼界,培养其世界观、人生观、价值观等。且根据教育部发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》,举办境外研学旅行活动中,学习部分不能少于境外全部行程时长的1/2。大致来看,我们将游学研学分为两类,一类以“游”为核心,即游学活动,附带参观、学习、交流等,如名校学府游学、文化景点参观、海外名校课堂体验、国际志愿者项目等,目前游学活动多数与留学挂钩,主要为其升学做准备。另一类以“学”为核心,即研学活动,附带野外活动、交流,如各类艺术、科技、文化等主题式营地教育。核心在于使学生受教育形式更加丰富,增加学习的体验感,达到“知行合一”的目的。
国家政策时间线
时间部门文件内容2017.01国务院国家教育事业发展“十三五”规划践行知行合一,将实践教学作为深化教学改革的关键环节;丰富实践育人有效载体;制定中小学生综合实践活动指导纲要,注重增强学生实践体验2016.12教育部关于推进中小学生研学旅行的意见将研学纳入日常教学活动中,中小学生研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排,通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。2016.02旅游局首批中国研学旅游目的地和全国研学旅游示范基地北京市海淀区、安徽省黄山市、江西省井冈山等10个城市为目的地,北京市卢沟桥纪念馆等20家单位为示范基地。2016.01国务院2016工作要点加强研学旅行工作,指导开展研学旅行实验区工作,交流各地经验做法。2015.08国务院关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见将研学旅行纳入学生综合素质教育范畴,支持建设研学旅行基地,建立健全研学旅行安全保障机制,加强国际交流2014.08国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见将研学旅行、夏令营、冬令营等纳入中小学日程德育、美育、体育教育范畴。2014.07国务院中小学赴境外研学旅行活动指南对举办者安排活动的行程安排、安全保障等提出指导意见,规范带队教师人数等内容。2013.02教育部国民休闲旅行纲要逐步推进中小学生的研学旅行,鼓励学校组织学生进行寓教于游的课外实践活动。
根据艾瑞咨询的统计数据,38.6%的家庭每年教育产品支出超过6000元,有较高比例的家庭具备游学消费的物质基础。并且80和90后家长更加强调孩子的素质教育和个性化发展,教育观念升级,游学模式受到认可,游学意向占比不断增加。根据调查显示,小学生有国际游学意向的占47%,初中生占71%,高中生占14%,其中高中生占比较小主要受制于升学压力。此外,根据新东方与携程发布的《2018国际游学行业发展报告》,其调研对象中,有游学意向的学生44.3%分布在本科阶段,这主要由国内留学需求旺盛所致。据新东方携程调查,参加海外游学的学生中有83.3%是正在申请留学或者计划留学的,留学和游学的目的地国家二者重合度较高。
2018年我国游学研学市场规模374亿元,参与人次425万人,预计未来3-5年游学研学行业有望保持年均30%以上的高速增长,渗透率有望从5%逐步升至20%-30%。根据携程与新东方发布的《中国游学市场发展报告》,我国游学研学人次自2014年后迅速增长,2018年国内外游学研学人数达425万人次,其中国内市场340万人次,国际市场85万人次。境内和境外游学研学收入近年来增势迅猛,2018年国内外游学研学市场规模374亿元,增长率46%。其中国内市场101亿元,国外市场273亿元。未来随着研学政策深入推进,渗透率有望从5%逐步升至20%-30%,根据广证恒生预测,在未来3-5年内游学研学市场都会保持30%以上的增长率,市场空间有望突破千亿。
游学研学产业链情况简述
游学研学行业产业链大致分为上游稀缺资源供应商,如旅游稀缺资源、学校稀缺资源、营地稀缺资源、游学保障机构(保险、签证、住宿、交通等),中游专业游学机构,下游学校与学生。
游学研学行业参与者众多,提供游学研学服务的企业,除专业的游学机构外,还有下游需求方学校、上游旅游、营地稀缺资源供应者旅游公司、地产公司,此外还有部分教育培训企业和留学中介参与其中。
学校:游学的第一大组织方,占游学市场份额70%。例如北京四中、复旦附中、山东省实验中学类的名校等。这类学校与国际名校建立长期的合作关系,价格实惠,可靠放心,但是缺点则在于对参与者的语言能力、沟通能力的要求较高。因此其他四类商业机构弥补市场缺口,近百家游学企业各有优劣,展开激烈的拉锯战。
专业游学机构:专业游学机构优势在于游学研学产品设计优势。其擅长挖掘社会稀缺资源,通过和高校、博物馆、科技馆、文化展馆等社会稀缺资源合作,开发旅游线路,同时通过公益性活动、教师论坛活动等方式进行B端客户的营销,以获取以学校和企业为主的大客户,跑马圈地,快速占领游学市场。企业同时也会通过跟携程、作业网等网络平台合作,或者通过宣传活动获得C端客户。但其劣势也在于对游学研学上游稀缺资源的把控能力较弱,容易成为价值传递的载体,而非收获者。目前我国国内最大的B2B专业游学机构是世纪明德,其他的还有B2C模式的宝贝走天下等。
留学中介/培训机构:留学中介更多是在自身的留学主营业务衍生出游学业务,国内学习与国外游学学校直接对接,具有价格优势,与国外名校的学习交流机会多,并且机构本身聚集的定量出国预备军使海外游学的精准C端群体。但劣势在于行程安排、安全保障方面的不专业和不完善,同专业游学机构一样缺乏旅游产业链上的各类稀缺资源,且B端客户不及专业游学机构。而培训机构开拓游学业务的优势在于产品线路多,语言课程丰富,劣势在于费用较高,平均在3-4万元,游学内容以语言为主较为单一、多为语言班等,旅行服务无资质,需通过旅行社操作,对旅行稀缺资源把控能力弱。如新东方的游学部、学大教育游学部、启德教育游学部等,目前新东方游学部为国际B2C游学细分领域龙头,服务人数累计超10万名学生。
旅行社:旅游公司的优势在于项目配套多,旅游稀缺资源更丰富,每次旅游的人数众多能够降低平均成本。劣势在于国外院校稀缺资源少,游而不学现象多,且客单价高,旅游属性较高也导致了成本的上升。旅行社具有旅游稀缺资源的整合能力,能利用企业的顾客存量进行二次销售,快速低成本获得顾客稀缺资源,为旅游者提供团队游、自由行、酒店预订、签证服务、会员服务等一站式全方位的游学服务。但是目标客户和游学潜在客户也难以获得家长信赖,因此早期多与游学中介、游学机构合作切入市场,如众信旅游和留学教育机构加诚博教展开战略合作。如读行学堂、美之旅、乐旅股份等
地产商:地产商的优势与旅行社类似,在于上游营地稀缺资源的把控,大量降低地产租赁成本,但缺点在于对教育行业的理解能力较弱,难以获取家长的信赖,需要投入大量的人力物力财力研发产品。地产商切入游学研学领域的主要模式为营地教育,既能充分发挥自有优势,又能避免旅游稀缺资源的缺失。地产商介入游学领域的典型如万科梅沙,2017年万科梅沙的学员人数达2.6亿人次,自有21所学制学校,其营地教育产品已进入30多家公立和国际学校。
资本市场游学股中,海外上市企业涉及游学研学业务的有新东方、中旅总社,但两者主营业务均不是游学研学业务;A股上市企业涉及游学研学业务的有立思辰、万科、凯撒旅游、众信旅游;新三板挂牌企业涉及游学研学的有世纪明德、东西方、读行学堂、卓教国际、乐旅股份、陆玛文旅、明珠国际、泰达航母、美之旅、快乐营、知鸿股份、中凯国际、ST华商、环球优学、途居露营、决胜网、东联教育等。大部分游学企业营业规模低于1亿元,突破亿元大关的仅有世纪明德、决胜网、乐旅股份、东西方、环球优学、偶们亲子游、琥珀亲子游、麦淘亲子等。
游学研学领域公司商业模式分析
游学研学领域商业模式众多,我们按4个维度进行区分,1)按销售渠道可以分为B2B、B2C;2)按目的地可分为国内、国外游学研学;3)按活动形式,可分为营地式、游学式;4)按实施时间可分为学期内、寒暑假。不同维度进行再组合可形成多样的商业模式,如世纪明德则是B2B+国内营+游学式+寒暑假,其子公司青青部落的定位则是B2C+国内营+营地式+寒暑假,新东方游学部是B2C+国际营+游学式+寒暑假,山东山青世界、上海东方绿洲则属于B2B+国内营+营地式+学期中(走社会实践领域),万科梅沙则是B2C+国际营+营地式+寒暑假等。
各模式间并不存在绝对的优劣势,各有其优劣点:
从销售渠道来看,B端获客成本低且稳定,但天花板低、较难形成规模化收入;C端客单价高、能够获得规模化收入,但获客难成本高。
从目的地来看,国内营基于地域优势、稀缺资源丰富,但客单价较低、通常在几千块左右;国际营虽受制于签证、航线、海外稀缺资源的约束,但客单价高、通常在3-4万及以上。
从活动形式来看,游学方式消费者教育较早、接受程度高,但海内外各种稀缺资源要求高,利润空间被压缩;营地方式对海内外稀缺资源的配置要求较低,利润空间大,但还欠缺消费者教育,接受程度较低。
从实施时间来看,寒暑假普遍被消费者接受、是目前主流的形式,但竞争者众多;学期中模式虽较少,但受益于政策支持、未来发展前景可观,难点在于需要对接B端学校,对企业渠道能力有较高要求,且易与学校直接竞争。
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篇5:市场调研分析报告范文(1200字以上)
随着科技的发展,计算机硬件价格每一天都在波动,新的产品不断更新换代,生产厂商为了吸引消费群体,不断推出各种优惠活动;许多大学生对计算机各部件功能及整体功能的认知水平还较低,甚至对一些部件根本不了解,这也给个别销售者以可趁之机,利用高价格、低配置欺骗消费者;一些消费者对自我需要用的配置功能不够了解,而买到不需要的高价格高配置的产品,在不久产品更新换代时价格大幅下跌而感觉后悔不已;有些消费者因为不够了解所需商品,而买到比自我需要的配置低的产品,从而给自我的工作生活带来极大地不便。
我国的软件产业从80年代中期开始发展,现已成为一个重要产业部门,是高新技术产业部门的主要生力军之一。我国软件业发展主要表现为:软件开发研究已从软件人员独立进行步入到软件开发组协作开发的阶段;软件项目已成为投资大、收益高的系统工程项目。
软件业发展需要有一个良好的环境。从我国软件业的发展因素看:首先,软件人才相对较为丰富,十几年的软件发展历程造就了一大批国内软件人才,这些人才不仅仅发展着民族软件事业,也成为国外软件本地化发展的主要力量。其次,国内经济的快速发展以及inter与计算机的普及极大地推动了中国软件产业的发展,政府大力推行的国民经济信息化建设为软件和信息服务业带来良好的发展机遇,使国内计算机硬件市场高速发展,也造就了潜在的软件市场。国家主导的信息化进程为中国软件业的发展创造了巨大的软件需求,成为软件业发展的主要推动力量之一。
近期,中国软件市场呈现出了一些新的变化和特点。经过对国内软件市场的追踪研究和分析,对近期软件市场的总体状况和特点分析总结如下:
首先,软件企业从业务到运作全方位地受到互联网的影响,软件企业纷纷调整策略,以各种方式向互联网靠拢;其次,市场活动频繁,在年度开始以来,大部分厂商都致力于策划、开展市场推广活动,推行新理念,发布新产品,同时注重开展市场研究活动。同时,我们注意到,不仅仅是国外大厂商,国内厂商对市场研究的投入也明显加大;第三,与.x年同期相比,软件产品的广告和新闻传播投放结构发生了明显的变化,尤其是操作系统的广告投放量和新闻传播频次,比去年同期有了大幅度的增加,主要是linux与的广告宣传数量猛增所带动;第四,软件价格继续走低,软件的低价风潮不断,软件产品的降价行为似乎已经成为厂商使用的常规武器,新上市的产品或者直接定价较低,或者采用各种手段变相降价;第五,.x年上半年以来,财务及管理类软件签约行为较多,由此能够看出国内企业的信息化脚步正在加快。如:开恩签约南通醋酸纤维有限公司erp二期实施工程,和佳与河南太行振动机械股份有限公司达成协议,和佳erp将作为河南太行振动机械股份有限公司的ci项目的核心产品;南京新中大签约南京奶业和锦州港务集团;浪潮国强集团与山东德棉集团的签约,j。d。kd公司与青岛海信计算机有限公司达成协议,供给整套erp系统,恩佳(scala)的商业管理解决方案公司与武汉nk电缆公司签订协议,等等;第七,linux的影响和响应者日益增加,虽然目前尚缺乏大规模的应用,但linux受到了产业界的极大重视,众多的it厂商对linux广阔的市场前景充满信心,越来越多的软件厂商进取向linux方向发展。同时,iinux的应用也在逐步展开。厂商与业界开始把目光投向如何进一步推进linux的发展策略上来;第八,.x年春节前后的一段时间以来,人才流动十分频繁,除去常规性的人才流动因素以外,互联网公司对人才的吸引起到了推波助澜的作用,软件公司也在相当程度上受到了冲击,人才流失现象较为严重;第九,年初的时候,由于学生寒假和中国传统节日春节的双重作用,是游戏和娱乐类软件的旺季,市场兴隆,取得了不错的销售成绩;最终,政府对打击盗版的重视程度日渐提高,正版软件产品的价格有所降低,消费者的正版意识逐步提高,这些进取因素在很大程度上弘扬了正版软件的销售和使用打击了盗版行为,但距离盗版现象被彻底杜绝还有很大的差距,盗版现象依然十分猖撅。
随着世界软件环境的不断发展,以及中国经济实力的不断壮大,中国软件市场的发展趋势主要体此刻:
第一,品牌集中度上升,成为激烈市场竞争的必然趋势。巨大的市场潜力和良好的产业发展环境,已经开始吸引了很多的国内外市场进入;第二,应用需求成为软件产品技术的发展趋势。随着软件产业的发展和用户需求的成熟,主流技术将会得到广泛应用,产品技术的差异性减小,以应用需求为核心将成为产品技术发展的重点;第三,嵌入式软件成为操作系统市场发展的驱动力,系统及网络管理软件需求不断升温。随着大型系统网络基础设施和应用系统建设的不断完善,如何有效管理和合理利用系统资源也就成为亟待解决的问题。需求的重点也将由主机管理、存储管理和网络管理等基础架构管理,转向服务管理和业务优化;第四,企业管理软件与电子商务软件市场快速成长。我国有.x多万家企业,信息化建设为软件产业的发展创造了十分广阔的市场空间。与此相对应,电子商务建设对软件的需求也越来越迫切,中小企业对软件产品和服务的需求比重增加,信息安全产品供给结构由局部走向整体。目前我国50%的中小企业还没有配备计算机,仅有xx%的中小企业开展了不一样程度的信息化建设。.x预测.x年中小企业it应用市场规模将增长xx%。从产品结构看,中小企业it市场结构也会由"硬"趋"软"。最终,服务竞争成为软件市场竞争的关键手段,增值化和e化是软件市场渠道发展的主要方向。
基于对各软件细分市场的关键成功因素的分析,对中国软件企业竞争优势的评估,以及借鉴其他国家发展软件产业的经验教训,能够研究分三个阶段发展软件产业。
第一阶段,重点发展面向国内市场的应用软件、软件服务、嵌入式软件、消费类软件和安全软件。利用庞大的内需应用市场壮大自我的应用软件产业,不可是软件产业迅速发展的捷径,也是软件产业支持国家其他经济领域信息化的重要任务。当然,发展应用软件需要在成熟先进的平台软件之上进行,否则将面临阻碍应用软件技术产业化的一系列问题:稳定性、售后服务、兼容性等。鉴于此原因,如何在此阶段与跨国公司,异常是专于开发操作系统的公司共同合作,构成互利互惠的合作关系即成为了重要课题。我国的一些软件企业在这些方面走得比较快,例如深圳金碟在制造业信息化中与微软操作系统的合作使得其企业资源管理(erp)软件迅速地构成了中国自主的知识产权核心技术和产品;这些合作模式值得其他软件企业借鉴。
第二阶段,重点发展出口型软件服务,尤其是软件外包出口业务。经过第一阶段的实践、发展和积累,中国软件企业的基本技能应能得到提高和完善,它们将具备较高水准的软件架构设计本事和软件项目管理本事;同时也培养出大批有实战经验的管理和技术人才,从而大大增强在软件服务的国际市场中的竞争力。中国应在第二阶段发展包括软件外包出口业务在内的出口型软件服务。当然,此类业务的发展将面临来自于印度的严峻的挑战;那里不但有人才质量的挑战,还有是知识产权保护问题。仅有知识产权真正能够得到有效的执法才能使我国的软件企业赢得来自国外的外包订单。
第三阶段,发展系统软件、办公类软件和软件开发工具,全方位地参与国际竞争。经过前两个阶段的发展,中国的软件企业将掌握领先的技术本事和世界一流的管理本事,在第三阶段全方位地进入国际市场。
总体来看,中国的软件业发展空间很大,市场发展前景很乐观。政府在改善软件企业发展环境方面又有了实质性的进展,为大力支持高新科技产业发展,我国将对科技创新项目和企业赋予更多的财税优惠,其中包括研究对软件产品的增值税从17%降至6%,有些产品更可实行零增zhíshuì制度。这一政策的实施将极大地促进软件企业尽快度过成长期,发展壮大起来,走向产业化。规模化的发展道路。由政策对软件产业异常是国内软件企业的大力扶持也能够看出,政府将软件发展成为支柱产业、主导产业的决心正在一步步落实。
计算机的硬件系统通常有“五大件”组成:输入设备、输出设备、存储器、运算器和控制器。
输入设备:将数据、程序、文字符号、图象、声音等信息输送到计算机中。常用的输入设备有,键盘、鼠标、数字化仪器、光笔、光电阅读器和图象扫描器以及各种传感器等。
输出设备:计算机的运算结果或者中间结果打印或显示出来。
常用的输出设备有:显示器、打印机、绘图仪等。
存储器:将输入设备接收到的信息以二进制的数据形式存到存储器中。存储器有两种,分别叫做内存储器和外存储器。
运算器:是完成各种算术运算和逻辑运算的装置,能作加、减、乘、除等数学运算,也能作比较、确定、查找、逻辑运算等。
控制器:是计算机机指挥和控制其它各部分工作的中心,其工作过程和人的大脑指挥和控制人的各器官一样。
cpu制造工艺的趋势是向密集度愈高的方向发展。密度愈高的ic电路设计,意味着在同样大小面积的ic中,能够拥有密度更高、功能更复杂的电路设计。此刻主要的180n、90n、45纳米。最近inter已经有32纳米的制造工艺的酷睿i3i5系列了。而a则表示、自我的产品将会直接跳过32n艺(20xx年第三季度生产少许32n品、如orochi、llano)于20xx年中期初发布28n产品(名称未定)。
gpu(显卡)制造工艺的趋势是向密集度愈高的方向发展。密度愈高的ic电路设计,意味着在同样大小面积的ic中,能够拥有密度更高、功能更复杂的电路设计。微电子技术的发展与提高,主要是靠工艺技术的不断改善,使得器件的特征尺寸不断缩小,从而集成度不断提高,功耗降低,器件性能得到提高。芯片制造工艺在1995年以后,从0、5微米、0、35微米、0、25微米、0、18微米、0、15微米、0、13微米、0、09微米,再到主流的65纳米、55纳米、40纳米。
综观当今主板市场,各路诸侯纷纷推出各自看家产品以此来吸引广大消费者。目前的主板市场仍是intel领头,各兼容厂商跟进的局面。放眼未来,随着intel820等新系列主板和a主板的出现,主板市场将更有一场好戏。
预测:1、计算机硬件价格会不断降低,性能会不断提高。
2、市场经营制度会日趋完善。
3、越来越多的用户能够买到自我的满意机型。
4、越来越多的人会选择自我组装电脑。
篇6:市场调研分析报告(1000字)
一、市场定位
1、城镇居民家庭用水;
2、政府机关、团体、企事业单位用水;
3、农村居民用水;
4、学生用水;
5、会议、旅游、社会活动用水。
二、市场特征
从消费者的消费行为来看,许多消费者正在逐渐淡出纯净水领域,而选取富含矿物质和微量元素的矿泉水。调查显示,矿泉水在不久的将来要成为大众水。
由此分析,我省大约有300万户饮用矿泉水、纯净水和山泉水,按3:5:2的市场需求比例计算,约有90万户饮用矿泉水。
随着人们物质生活的提高和对健康的追求,矿泉水的市场需求将会以较大的速度递增。
三、市场评估
1、消费者对矿泉水的产品性能认可度还存在着模糊认识,主要原因是矿泉水的生产或经销企业对矿泉水性能的宣传不够。“矿泉水为您的健康加油”应成为未来三年矿泉水宣传的主题。
2、市场空间足够大,企业目标利润可观。据调查统计,我省拥有3800多万人口,外来人口又有几百万。如果每10个人中有2个人每一天饮用一瓶矿泉水,那就需要800万瓶,可见市场之大。
3、透过加强营销手段、广告宣传、提高服务质量可接近更多目标顾客。
4、目标市场经济增长,市民生活水平提高,发展稳定。
5、矿泉水产品的市场需求增长,细分市场具有增长潜力。
6、矿泉水产品的市场竞争对手主要是纯净水,它若一旦牢固占领市场30--40以上,就可使纯净水产品的市场吸引力大大降低。
市场走势及市场竞争分析
四、市场走势分析
水是生命之源,人类社会在较长时期内都将
水作为人们生存的需求物来看待,人们已不再认为解渴是水的唯一功能。
调查显示,在我省七大中心城市中,有48、9的消费者喜欢矿泉水,有30、1的人喜欢纯净水,二者相差近20个百分点,而只有21的消费者证明无所谓。不少厂家已纷纷意识到了市场的变化。据了解,目前已有一批省内知名纯净水厂家开始改弦易辙生产矿泉水或天然山泉水。多样化、功能化将是未来矿泉水的发展方向。也许用不了多久,纯净水名牌企业将会变成矿泉水的厂家。
五、市场竞争分析
近年来,随着饮料行业新军的不断出现,特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速地赢得了消费者的青睐。加之我省矿泉水生产企业数量的泛滥,使得我省矿泉水市场的竞争愈演愈烈,尤其是以价格战为主要竞争手段的市场份额之争,使得许多矿泉水生产企业甚至有跳楼甩卖的念头,价格一路走低,原先15元一桶的矿泉水降至10元一桶,这种竞争状态短时间不会缓解。
篇7:市场分析报告怎样写(1200字以上)
商贸物流市场的概况市位于省西南部,长江中下游北岸,市区人口57万,城区面积550平方公里。20xx年,全市生产总值429.64亿元,增长12.6%;财政收入38.17亿元,增长13%,其中地方财政收入19.55亿元,增长8.4%。
一、xx商贸物流市场的概况
xx市位于xx省西南部,长江中下游北岸,市区人口57万,城区面积550平方公里。20xx年,全市生产总值429.64亿元,增长12.6%;财政收入38.17亿元,增长13%,其中地方财政收入19.55亿元,增长8.4%。
xx曾是xx省会城市,自古就是商业贸易重镇,长江沿岸重要商埠,是近代较早的对外通商口岸,曾以农产品出口为最,也是近代徽商的重要发祥地。改革开放以来,xx一些专业市场得以恢复,全市的商贸市场经历了一个由低档次、低水平的马路地摊到集约化、规模化、专业化、信息化发展的过程后,依托物流配送和第三方物流,催生培育了几个专业市场和商贸主导企业,已形成综合市场与专业市场、大型购物中心与便民店、专业店与商业街、农村连锁店与社区便利店竞相发展的新格局。各类大宗生产资料基本实行了集团化经营,日用消费品、药品、书刊、快餐已被规模化的物流配送中心连锁经营所取代。特别是形成了几个大的批发市场,仅在xx市区就有xx光彩大市场、xx汽车零件工业城、xx国际汽车城、钢材大市场、烟草物流配送中心等。其中,xx开发区物流园区的光彩大市场居“全国十大工业市场”第六位,20xx年交易额达130亿元,实现税收1亿多元。
随着流通产业的发展,xx市的物流产业规模和特色日渐凸显。截止20xx年底,xx大型物流园区建设投入资金逾10亿元,半数项目已在“十五”期间开工建设并投入使用。主要有:开发区综合物流园区、港口物流园区、农副产品物流园区、第三方物流园区,另有以企业为主的配送基地或中心。20xx年底止,已注册的物流企业有数十家,形成了一定的产业规模。xx市委、市政府已计划“十一五”期间物流园区的建设投资总额达到20亿元。现在建的物流园区有总投资为9.5亿元的xx港口物流园区,投资5亿元的华东国际农业大市场。
xx市物流园区和各类批发市场着眼于国际、国内两个市场,建设起点高,具有一定的信息化程度;入驻企业多,管理较为规范,能为商家提供一站式的服务需求;辐射力强,辐射可达皖鄂赣毗邻地区,起到了“长三角”与内地产品及商品流动的节点作用,同时对皖鄂赣三省周边地区社会商品的流通起到了二传手的作用,在当地经济发展中具有重要的地位。
二、光彩大市场的建设和运作方式
xx市光彩大市场是由市政府开发、xx南翔集团建设运作的,是一个以商品批发、分销为先导,集仓储、配送、电子商务、商品加工等多种功能于一体的区域性商贸物流中心。该市场地处xx市开发区“黄金腹地”,规划面积为3000亩,计划建筑面积150万平方米,总投资将达14亿元。整个工程分四期建设,自1998年9月动工以来,现已完成三期建设,四期可望今本文来源:文秘范文年年底全部建设完成并投入运营。光彩大市场全部投入运营后,市场年交易额可达200亿元,实现税收2亿元,安排6万人就业。
光彩大市场的建设开发,其主要作用是:
(一)提升了城市形象。20xx年三期工程完成投入运营后,跃入“全国十大工业市场”的第八位,成为xx市的一张名片。
(二)提供了一条重要的就业途径。到20xx年底,大市场吸纳3万人就业。
(三)对当地经济发展起到拉动作用。拉动了周边土地价格的上升,土地价格从五年前的10万元/亩以内上升到了50万元/亩;拉动了商品房价格的上升,商品房价格从五年前的630元/平方米上升到了1800元/平方米;拉动了第三产业的发展,建筑、装潢、餐饮等第三产业的收入,比市场开发前增长15倍;对当地财政贡献比较大,市场全部运营后,年实现税收2亿元。
光彩大市场的建设,得到了市政府的大力扶持:
一是舆论宣传。市政府对园区的建设大造舆论,广泛宣传推动,形成了优先发展物流产业的共识,并作为招商引资项目积极推介,在全国各地开展宣传造势,吸引外地客商的关注。
二是舍得投入。园区内的土地平整、水、路、电、气、通讯、电视等“六通一平”基础设施全部由政府投资,连同征地费每亩土地成本达到了25万元,而以7万元的价格出让给企业建设开发。
三是税收优惠。入市经营工商户产生的税收,采取先征后返的办法,三年内凡地方税收和所有规费给予返还,以此形成“洼地”效应,集聚众商家入市经营。
四是优化环境。一方面设立管委会,负责园区内的管理和协调工作;另一方面派驻市政府办事机构,在工商注册、税务登记等办理相关手续方面提供高效、优质的一站式服务。同时,规范市场管理,将各类物流企业集中到物流园区经营,统一发证,制定标准,设立管理机构,实行严格管理。
篇8:市场调查分析报告范文(1200字以上)
一、详细陶瓷市场分析
为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题,我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析,从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
(1)国内市场分析
当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米,连续几年跃居世界第一,可以说,是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比,还有一定的差距。通过近几年的发展,产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时,部分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕,以三高(高品质、高品位、高价格)定位(尤其是处于顶级的范思哲),纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。
一方面,意大利、西班牙进口瓷砖品牌,范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场,他们在努力坚守高端市场的同时,也开始开拓中端市场。
另一方面,东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌,在国内中档市场占有相当大的份额,同时,东鹏等积极开发高端产品,冲击高端市场,挑战进口洋品牌。
(2)国外市场分析
欧洲主要为高端市场,而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而,在金融危机的冲击下,国外市场开始把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。
亚洲主要为中低档市场,发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国,这将变相的把我国变成加工地,并且造成极大污染。
此外,金融危机使得美元贬值,出口收影响很大,产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨15—20%燃油价格大涨,影响制瓷成本。人民币的大幅升值(约5—10%)这对出口打击是相当大的。但是,可喜的是:20XX年年,在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下,我国陶瓷进出口依然保持了一定的增长。根据海关统计,20XX年我国陶瓷进出口总金额84.8亿美元,比上年(下同)同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元,同比增长20.93%进口金额4.48亿美元,同比增长3.44%。
(3)市场潜量分析
陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高,文化底蕴深,在市场上还是非常受欢迎的。新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言,具有更多的质量优势,深受顾客的青睐。只要提高产品的科技含量,满足顾客的个性化要求,其市场潜力还是非常巨大的。
部分数据表明,现有渠道远不能满足企业发展需要,扁平化,直达终端,成为企业关注的焦点,很多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上,农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长空间,但绝大部分产品流向农村市场,都是通过地级市商家完成,很明显,陶瓷行业众多品牌无法直接服务于这批客户。
(4)陶瓷消费特征分析
建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品,因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征,也就是说,一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好,那么不到万不得已,是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候,不怎么关注,对价格的敏感度很低;有需求的时候则表现出超乎寻常的关注,对价格的敏感度在短期内会很高,并且消费的时候是集中式的,通常是在短短几天内购齐。在建筑瓷砖消费中,价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购买磁砖时,价格往往成为第一敏感因素,消费者一般会采取“量入为出”的消费态度;在同类价格前提下,花色选购成为第一敏感因素;同时,在价格相差不是很大的情况下,消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。
二、陶瓷类未来市场预测
据收的数就我前陶场的做出分的趋势集到据,我国目瓷市现状了部发展分析:
1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点:
一是产品档次要求愈来愈高。品质上乘、功能齐全、花色新颖、造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰;
二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快,其色调、风格还将要求与餐厅、客厅的环境相匹配。 功能单一的缺乏新鲜气息和审美追求的产品将不受欢迎;
三是家用餐具瓷器销势趋旺,
2、仿古砖在未来几年仍将是消费者的宠儿,仿古砖的装饰手法很多,如现在比较常见的干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几年,仿古砖的装饰还有一些新东西引入,如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片,还将出现天然铁锈、金属釉粒,以及天然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上使用。还会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的表面和砖坯一起压制,然后喷一层薄薄的透明釉。
3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间,并会有进一步的技术创新。
其一,坯里加熔块,以改变一些色料在坯里发不出色或颜色不鲜艳的现状,从而提高装饰效果。
其二,坯面加熔块,也就是在坯体表面撒一层熔块干粒,烧成后抛光。微晶砖所撒的是微晶熔块干粒。其与普通熔块干粒略有不同,主要是其配方中会引入一定量的氟化钙做为晶核剂,经过烧成后,析出主晶相为硅灰石和透辉石的微晶。据资料报道,微晶砖的晶粒很小,纳米级。配方中含有大量钙,砖的强度很高。它可调成任意颜色。
4、绿色陶瓷是当今陶瓷行业发展趋势,陶瓷行业现正向有利于人类文明健康的绿色(环保)陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标准是:节约能源和原材料消耗,并做到物尽其用。
(1)对环境有污染的废气(SO2、CO、CO2、NOx及烟尘等)尽量要少。
(2)对人类有害的废水(含铅、镉、汞、铬等重金属元素)尽量要少。
(3)对人类身体不利的放射性物质不存在。
(4)提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。
(5)粉尘、游离二氧化硅尽量要少。
(6)噪音、热散失尽量要少。
(7)生产和工作环境要清洁、干净、舒适。
5、关于行业发展的趋势:
(1)交易形成整合场所:一是交易向大型专业市场和综合市场的专业市场群集中,一是市场上会出现一些经营大户,向贸易公司转型的趋势也已经初露端倪,实际上现在的总代理、总经销正在市场里面孵化,从而形成共享资源、降低成本、提高效率的多赢局面。
(2)厂商一体化加快:这样将会使强者更强、弱者更弱。陶瓷企业市场渠道的好坏,取决于拥有多少优质经销商的总和。只有把企业和经销商捆绑在一起,有利同享、有难同当,经销商才会全力推广你的产品,才会把市场通道建立成一个健康的渠道。
(3)市场竞争全球化:有评论称,陶瓷业的市场竞争已经形成国际化趋势。各大档次市场竞争都十分激烈。
(4)与装修公司捆绑:作为家庭装修中不可或缺的重要产品,陶瓷开始与品牌家装公司进行捆绑营销,装修公司和陶瓷市场的经销商合作,与经销商一道做终端服务。
篇9:产品及市场分析报告(1200字以上)
一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。
关于标题,一般要在
与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
(二)目录
如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:
第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有;
第一,说明调查目的及所要解决的问题。
第二,介绍市场背景资料。
第三,分析的方法。如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等。
第四,调研数据及其分析。
第五,提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六,论证所提观点的基本理由。
第七,提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八,预测可能遇到的风险、对策。
产品构思和调研报告的参考格式
1、产品构思
说明产品的主要功能是什么,产品如何开发,谁购买和使用产品,如何销售。
2、市场调查
说明市场发展历史和趋势,市场总额与份额统计等。
3、政策调查
调查与本产品相关的政策。
4、同类产品调查
调查同类产品功能、质量、价格,以及主要优点和主要缺点。
5、竞争对手调查
调查各竞争对手的市场状况,以及他们在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。
6、用户调查
调查一些老用户和潜在用户,记录他们的需求与建议。
可行性分析报告的参考格式
1、市场分析
(1)分析市场发展历史与发展趋势,说明本产品处于市场的什么发展阶段;
(2)本产品和同类产品的价格分析;
(3)统计当前市场的总额,竞争对手所占的份额,分析本产品能占多少份额。
(4)产品消费群体特征,消费方式以及影响市场的因素分析。
2、政策调查
(1)分析有无政策“支持”或者“限制”;
(2)分析有无地方政府(或其它机构)的“扶持”或者“干扰”。
3、技术和时间分析
(1)从技术角度分析本产品“做得了吗?”,“做得好吗?”;
(2)按照正常的运作方式,开发本产品并投入市场还来得及吗
(3)预算中的人员能及时到位吗
(4)预算中的软件硬件能及时到位吗
4、成本-收益分析
(1)估计总成本;
(2)估计总收益。
5、SWOT分析
(1)我们的强项是什么?我们如何利用这些强项
(2)我们的弱项是什么?我们如何减少这些弱项的影响
(3)市场为我们提供什么样的机会?我们如何把握这些机会
(4)什么威胁着我们的成功?我们如何有效地对付这些威胁
6、其它
例如知识产权分析
(1)分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广;
(2)分析本产品能否得到知识产权保护,如何获得
篇10:市场调查分析报告模板(高中1200字以上)
文化需求是社会人的一般需求。根据马斯洛的需求层次理论,人有生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类,依次由较低层次到较高层次。当新生代农民工物质需求逐步得到满足时,其他方面的需求就会被激发出来,文化需求显得相当突出。
新生代农民工文化需求现状分析
1、新生代农民工对文化娱乐生活的需求。文化作为一种符号传递着新生代农民工的精神状态。新生代农民工已经由生存理性转变到社会理性,物质已经不再是他们唯一的需求,他们的文化精神需求同样迫切。可是由于经济原因,农民文化消费潜力不强;另外,包括政府部门在内的社会各界,对新生代农民工的文化需求未给予足够的重视和关注,把农民工的需求排斥在外,其文化娱乐生活极其单调。调查显示,新生代农民工休闲娱乐方式主要停留在睡觉、听广播等较为原始、低级的娱乐方式上。即使有的农民工开始接触网络等较现代化的娱乐方式,他们也大多把网络作为打发时间的工具(聊天、看电影等),而没有有意识地利用网络在信息传递、文化提升、人际交往等方面的重要功能。新生代农民工相对单调的文化生活致使他们在价值观上也呈现出保守、落后的特征,大大不利于其市民化进程。
2、新生代农民工对专业技能的需求。学好一门过硬的技术是大部分新生代农民工最强烈的愿望。新生代农民工的文化水平比传统农民工虽然有了显著提高,但因为没有一技之长,他们即使有心摆脱出卖苦力的低级打工状态,也普遍感到心有余而力不足。新生代农民工融入城市生活的第一个“坎”,就是求职过程中的技术门槛,他们普遍陷入一种“技术困境”。另一方面随着产业的升级,城市此刻紧缺技术工人,但求职农民工80%没有任何技能,远远满足不了市场要求。虽然新生代农民工已经有了初步的学习意识,但由于学习成本较高以及收益的不稳定性,对于学什么、怎样学,却还存在着很多迷惘和认识上的误区。
3、新生代农民工对科学文化知识的需求。虽然新生代农民工文化水平较传统农民工文化水平有显著提高,可是其平均受教育年限却远远低于城市从业人员,这种差距与农村城市化的进程不相适应。新生代农民工要想真正融入城市,就要不断学习,理解新知识、新技能,从根本上适应农民到市民主角的转变。随着新生代农民工维权意识的逐渐增强和自我意识的觉醒,他们要想顺利地争取自我的权利,务必有相应的法律知识和文化知识与之相匹配,他们的实践需要决定了他们对文化知识的渴求。另外,许多农民工在城市遭受到了缺乏科学文化知识带来的困惑和失望,有些把期望寄托在了下一代身上,期望子女能够理解良好的教育,从而改变自我的命运。
新生代农民工文化需求原因分析
1、新生代农民工受教育程度相对较高,学习欲望强烈。新生代农民工与上一代农民工相比,文化水平都比较高,基本上是初中以上,还有一部分是高中生,甚至有些理解过中专或高技类课程培训,知识面、信息来源比较广。同时在工作过程中,新生代农民工的学习热情较高,知识能够改变命运这种观点在新生代农民工中得到最广泛的认同。他们不仅仅仅自我有着强烈的学习欲望,并且对下一代也寄予很大的期望。对知识的渴望使新生代农民工对文化供应提出了更高的要求,现有的文化状况远远不能满足新生代农民工的文化需求。
2、新生代农民工对城市的认同度较高,土地意识淡化。新生代农民工自身特性变化和技能素质提升,加上农地制度变迁使得他们新生代农民工的乡土社会认同在减弱,他们大多数人往往直接从学校进入外出务工行列,有的还是在城里跟着打工父母成长起来的,对于现代产业规律的熟悉程度远高于传统农业。同时,他们极力谋求对城市社会的认同,在经历了城市生活及文化氛围的熏陶之后,更感觉到城乡社会的差距,从而表现出对城市社会更强烈的向往。他们不管各种制度性的障碍仍然存在,转变就业观念、生活方式、消费方式,用心主动地融入城市生活。新生代农民工对城市生活的向往和对礼貌生活的追求对传统的思想观念、双重制度和限制政策提出了挑战。
3、新生代农民工职业期望值较高,立足长远发展。新生代农民工进城务工的目的,更多的不是为了生存而是为了谋求发展。他们有较强的拼搏意识和进取精神,有自我的思想,甚至有明确的职业规划。他们不仅仅仅满足于挣钱来改善家庭生活,而是要求有所发展。他们更看重个人的潜力和机会,相信只要透过个人努力拼搏就能获得成功。在争取待遇、谋求更大发展空间上,这一代农民工要求更加直接。一些新生代农民工刻苦学习专业技术,以提高就业的竞争潜力。他们把务工当做学习、提高、适应的过程,期望透过自身的努力,实现从农民到工人到更高社会层次的生存方式与人生道路的转变。这要求政府和社会务必重视新生代农民工对知识和专业技能的渴求,满足他们的发展需要。
满足新生代农民工文化需求的对策推荐
1、多方推进,丰富新生代农民工文化生活。尽管新生代农民工的生活方式已经和城市居民差异不大,但在精神上,他们仍独自结成了一个群体,这个群体和城市文化似乎有些格格不入。要满足新生代农民工的文化需求,使他们尽快融入城市文化,需要政府、社会、企业和农民工自身共同努力。
一是发挥政府的主导作用。政府是丰富农民工文化生活的主导者,要把丰富农民工文化生活纳入公共服务范畴,不断增强公共服务的职能。
二是企业要充分发挥农民工的主体作用。要根据农民工的需要层次,增加文化活动设施,丰富农民工的业余文化生活。同时,要组织农民工开展丰富多彩的业余文化活动,激发农民工的参与热情。
三是用心发挥社会组织的重要作用。社区、各级工会、共青团、妇联等人民团体要经常为农民工组织一些形式多样的群众性文体活动,满足他们多层次、多方面的文化需求。
2、加强教育培训,全面提高新生代农民工素质。对新生代农民工而言,自身素质的高低直接关系着获取资源潜力的高低,进而影响着他们的社会认同状况和社会融入潜力。
一是要对他们进行科学文化知识培训。根据新生代农民工比较年轻、受教育水平较高、理解潜力较强等特点,透过建立和完善多层次新生代农民工教育培训体系,使他们学习现代科学文化知识,并透过多层次教育体系来引导和组织新生代农民工理解就业和创业培训,提高其综合素质和职业技能水平。同时开展职业道德教育,把他们培养成为既熟练掌握职业技能,又具有良好职业道德的新型劳动者。
二是扩大新生代农民工的社交面,加强与其他群体尤其是城市居民的互动交流。要利用社区、街道办及其他社会团体等资源优势组织丰富多彩的活动,在交流和互动中增进了解,促进融合,从而使新生代农民工在思想观念、行为方式、礼貌素养等方面受到潜移默化的影响。同时,也使城市居民纠正对新生代农民工的偏见,消除歧视,以平等的心态看待并接纳他们。
三是加大对农民工教育培训的投入。透过政府主导,社会团体辅助等方式整合现有的教育培训资源,充分发挥各类教育培训机构和工青妇组织的作用,用心探索政府、企业与社会共同推进农民工教育和培训的新路径,多渠道、多层次、多形式开展农民工职业培训和素质教育,不断提高农民工整体素质。
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