创意策划(通用10篇)
篇1:公司年会创意策划案(1000字应用文)
一、年会时间:
(1) 年会策划及准备期(20xx年1月20日至20xx年1月30日):
本阶段主要完成年会方案策划、通知发布、节目收集。
(2)年会协调及进展期(20xx年12月1日至12月31日):
本阶段主要完成节目安排表、音响确定、物品购买。
(3)年会倒计时期(20xx年1月17日):
本阶段主要完成礼仪小姐、主持人、节目单等全过程确定。
(4)年会正式演出时间:20xx年1月18日13:00至21:00
二、年会地点:(待定)
三、年会目的:
(1)对20xx年公司发展成绩总结,以及制定20xx年公司总体规划,包括新年度计划、方向、目标等。
(2)加强员工之间的交流,增强团队协助的意识,提升公司的综合竞争能力。
(3)表彰优秀,通过奖励方式,调动员工积极性,鼓励大家在新的一年,工作都有出色的表现。
(4)丰富员工生活,答谢全体员工一年以来付出的辛勤努力。
(5)让员工充分的展现自我,在年会的过程中认知自我及对企业大家庭的认同感。
(6)加强领导与员工之间的互动,让我们在同一舞台共同交流、联欢。
四、参会人员:
公司全体人员,约200人左右。
五、年会节目要求:***
1、歌曲类:
(1)喜庆、祥和、热烈的歌曲;
(2)青春、阳光、健康、向上;
(3)与以上主题相关的原创歌曲。
2、舞蹈类:
(1)积极向上、寓意深刻的艺术性舞蹈;
(2)具有高科技时代气息的创意性舞蹈。
(3)喜闻乐见的街舞、现代舞、健美操、武术等;
(4)相关歌曲的伴舞。
3、曲艺类:
(1)喜庆、热闹反映生活的的相声、小品;
(2)经典的传统曲艺类节目(戏曲、话剧、评书等);
(3)其它类型的曲艺节目(乐器类)。
4、每个部门所报节目不限;
5、提倡跨部门组合报名;
六、年会当天的流程表
1、 晚宴16:00 能加年会人员入场
2、 16:20领导致词并发表20xx年公司的发展方针以及表章员工
3、 17:30 新员工代表致词
4、 18:00主持人宣布年会即将开始
5、 18:10 公司节目表演比如舞导、歌曲表演、相声、曲艺等等节目轮翻上演(时间为2个小时左右)
6、 19:00 酒店上菜
7、 20:00公司抽奖活动(时间在一个小时之内)
8、 21:30 公司领导与公司表演者合照
9、 22:00主持人喧布晚会闭幕
篇2:父亲节创意活动策划(1200字以上应用文)
海雅缤纷广场联合UBER庆六一
Uber熊娃专车来了!5月31日在南山海雅缤纷广场的颁奖,期待您加入我们的“欢乐六一”特别节目:小金熊颁奖、爱心义卖、怀旧快闪、购物大优惠,让我们回到童年,一起做回熊孩子吧!Uber 专车将为本次活动提供最高50元的车费减免。5月29日至6月2日,凡新注册用户,只要您在Uber App输入专车代码“我们都是熊孩子”即可获得车费减免和海雅的现金购物券。
城市广场年中庆特别企划:嘿,妹纸,您家有35CM以下的短裙么
条件就是:
1、你是18岁以上成年妹子。
2、你穿了一条35CM以下的短裙!
心动没有?!心动没有?!心动没有?!心动没有?!
心动了你就赶紧来排队吧,因为每天只有10名!
活动时间:6/29-6/30
活动细则:美女穿短裙在一楼主厅VIP厅核准裙长后,发放数字号牌(1-10),持号牌选购单件穿类商品可享折上五折!!!
每位短裙美女限享受一次,缴款时出示编号号牌享折扣(号牌收回)。
每日限前十名美女享受,美女选购过程需全程着短裙,成交完成后需拍照晒单发朋友圈。
小编有话说:虽说这样的“大胆”“美色”营销已经不是第一遭,但是在国内和小范围来说是有话题的,有话题就有效果!把听说,传言变成身边的事或者自己也要去做的事情,好奇心、新奇感,概念就不一样了!
新媒体活动:我与老爸的囧事——微信征集,微言大义!
征集时间:即日-6月20日23:59
投票时间:6月21日9:00-12:00
活动内容:马上就是父亲节了,这个看似不曾善于言表的“老男人”在你的印记中残留了多少影像呢?最后一次看到他是几天前、几个月前,还是几年前?他撑起这个家,我们在屋檐下尽情的欢笑,却很少记得抬头看看他逐渐斑白的两鬓……我们长大了,父亲却老了……
现在,让我们一起用回忆和手机,发现我们遗失的爱吧!
编辑#我与老爸的囧事#+故事内容(200以内)+与父亲的合影一张发送到XX百货官方微信,即可参与评选,惊喜大礼,在父亲节当天与您一起揭晓!
小编有话说:早先,都是围绕母亲节而作营销,近几年终于重视爸爸的节日了,从促销到软活动,爸爸的角色也开始被越来越重视,被认同才更有参与感,有参与才会更有责任!
包粽子哪家强
报名时间:即日-6月20日12:00
活动时间:6月20日14:00-xx:00(视人数可分组、分场进行)
促销内容:包粽子哪家强?XX百货约你来战!包粽子比赛全城招募中,不管你会不会,参与即有惊喜!有吃有玩,还有神秘大礼等您拿!
比赛规则:
1、选手用既定食材进行包粽子,在规定的10分钟内,包的粽子数量最多、质量最好者为胜;
2、小组比赛分组进行,每组5人,每一组的第一名、第二名可以将粽子免费带走,其他选手的作品将现场烹饪供在场观众和选手享用;
3、粽子评分过程中,破包、绳子脱落、露馅均不合格
4、决赛为每小组胜出选手PK,规则和小组赛相同,最后按粽子数量、质量评出冠亚季军和优秀奖。
奖项设置:
冠军1名:300元消费卡 亚军1名:200元XX消费卡
季军1名:100元消费卡 优秀奖3名:加多宝六连包1组
食力战将之啤酒达人赛
报名时间:即日-6月21日12:00
活动时间:6月21日14:00-xx:00(视人数可分组、分场进行)
报名要求:男女不限,年龄在18-60周岁,肝、脾、肺病及感冒患者不宜参与
促销内容:爸爸去哪儿?来挑战大胃王吧!XX百货啤酒达人赛全城招募中,如果你能喝、喝的够快,这里将是你一展风采的舞台!吃货,是要靠食力说话的!
比赛规则:
1、选手喝完一瓶青岛啤酒用时最短者为胜;
2、途中有酒洒出或剩余者视为犯规;
3、比赛分为小组赛和决赛,小组赛每组5人,第一名进入决赛;
4、决赛规则与小组赛一样,决出冠亚季军和优秀奖。
奖项设置:
冠军1名:青岛啤酒1箱 亚军1名:青岛啤酒半箱
季军1名:青岛啤酒六连包一组 优秀奖3名:青岛啤酒2罐
六月端午射粽赛
凡在6月19日—22日活动时段内,在百货商场单票满666元的顾客,凭电脑小票均可参加《六月端午射粽赛》活动。顾客凭购物发票每人可获得6枚飞镖,在总服务台参加射粽籽活动,射中的是标识为"豆沙"即获得该种粽子一个;射中的为"肉粽",即获得该种粽子一个。
JOSON扳手腕大赛释FUN你心中的压力!
活动细则:参赛选手必须使用右手进行比赛。比赛时,两位选手分别坐在桌子两侧,双方必须同时将右手放到比赛指定位置,左手握拳置于背后,其余部位不得与台面接触,不得借助外力。双方选手两个大拇指紧紧相扣,在裁判发令后,谁先把对方的手掰倒,手背必须碰到桌面即为获胜。在比赛过程中,双方选手双脚不能移动,每个人的肘部不能脱离桌面,身体不能来回剧烈晃动。五局三胜。成绩相同的选手加赛一场。比赛采用淘汰制。
5组家庭参加比赛,首轮赢者,参与下一轮的终结赛。
比赛口号:爸比爸比,你最棒!!!
奖品设置:奖品由三楼男装提供价值200元+送6瓶青岛冰爽!
家有萌宝——宝宝人气大PK
家有萌宝欢乐多,你家的宝贝够萌、够潮、够有范儿吗?想展示宝贝独特的风采?想留下宝贝美好的成长记忆?想分享宝贝的成长趣事?想就赶快报名参加我们的萌宝秀大赛吧!宝贝们不仅有机会获得丰厚的礼品,最重要的是能够站上属于自己的舞台,成为家喻户晓的小明星,让宝贝的成长历程与众不同!
1、比赛对象:0-6岁儿童
2、比赛方式:
步骤①:将宝宝照片发布到微信朋友圈,附上说说“应县信誉商厦萌宝大赛,我的萌宝求关注”,并号召你的小伙伴给你点赞到手软。
步骤②:关注信誉商厦微信平台,将宝宝照片、集赞截图和宝宝简历(包含姓名、性别、年龄及联系电话)发送至信誉商厦微信平台即可。
3、活动细则:
(1)20xx年5月25日正式开始报名,至6月1日0点自动截止,开始评选;
(2)免费参与,请选择2-5张最能代表宝宝生动、活泼、可爱形象的彩色生活照片参加比赛;
(3)评选方式:为体现公开、公平、公正的原则,评选采取微信点赞投票方式进行,由宝家长、亲友团及网友通过微信点赞为宝宝投票,根据微信点赞数量排名,就看小伙伴们的号召力喽。
注意事项:请您一定要详细阅读比赛内容,以免不符合要求导致宝宝不能参加评选。
萌宝“仙人跳” 亲子绑腿幸福跑
本此活动分为两局,第一局是小朋友自己进行比赛,第二句是父母(其中1位参赛)和小朋友通力协作进行完成,两轮比赛结束,用时最短家庭获胜。
①萌宝“仙人跳” 活动期间,小朋友报名参加萌宝仙人跳,自己套上麻袋,从指定位置一直跳到终点,用时最短者获胜。
②亲子绑腿幸福跑 家长和孩子的腿绑在一起,然后向指定地点走(跑)去,与第一轮相加,用时最短者获胜。
注:因场地有限,后勤处各出人带队,分散在不同通道进行比赛,事前要丈量通道长度,确保比赛公平公正。
萌宝大秀场---益智积木派对大比拼
6月1日,凡4-12岁的小朋友均可报名参加参加益智积木大比拼(报名费5元)
微粉活动:致童年---童像萌萌哒!
一生中最美好的回忆便是童年时期。而童年时光却总是那样短暂,一去不复返,借助童年的照片,让我们怀念那一段段充满欢乐的回忆。
活动时间:20xx年5月29---6月2日
活动内容:顾客可把自己的童年照片通过微信发送至“禹州一峰”微信平台,晒“童真照片”,即送童真大礼包(竹蜻蜓+马里奥水笔,以实物礼包为准)
篇3:电视节目创意方案策划(高中1200字以上应用文)
第一部分
节目创意的最初构想
随着中国经济的发展,中国人民的物质生活的到了极大地提高,随之,人们的精神文化需求也呈现不断提高的趋势。近年来,电视娱乐节目的热播也顺应了这种趋势。七年前湖南卫视的《超级女声》更是引爆了中国的选秀节目市场,随之各种选秀节目如雨后春笋接踵而来。问题也随之出现,各种疯狂的炒作,廉价的眼泪,无止境的煽情让观众们产生了厌恶感,而广电的一纸“限娱令”也敲响了电视娱乐业的警钟。
相反,最近几年上海卫视的《中国达人秀》,浙江卫视的《中国好声音》以及江苏卫视的《职来职往》逆势而上,摈弃低俗娱乐浪潮,实现节目设计的自我突破,倡导“正能量”。而电视娱乐节目也正应该承担相应的社会责任,进行主流价值观的引导。
在这种大背景下,我们小组进行讨论,设计了一类关于当代大学生的节目,也是当今社会关心的主要问题,更能以引观众。节目的主要内容主要侧重以下几个方面:
1、走进校园,对如今中国各高校(也可以引进外国的知名大学)进行真实评比,进行特殊方面的排名(如学术氛围,社会实践,社团活动等),还原观众一个真实的大学生活。
2、从各大学选派代表队参加节目,进行比赛(知识竞赛,团队意识等),对于获胜方可以获得知名企业的实习机会。从而对当代大学生进行三观的指引以便他们在主流价值观、自身就业与社会现实进行正确的抉择。有青春,有梦想,有未来。
3、对当代教育制度,高考制度进行讨论,对初、高中以及大学生提出建议。加入互动节目,帮助观众解决问题,给予相应的建议。
第二部分节目经过讨论后的推进修正计划
本栏节目分为三个内容
1、选择两个大学,可以进行VCR的录制也可以选派外景记者进入校园,对该大学进行简介,真实反映大学生活,重点突出积极向上的价值观(通过积极办活动,知识探讨,丰富的课外活动等场景),以及随之出现的相关问题(如沉溺于游戏,恋爱,荒废学业等),对各大学进行真实的写照。
2、联合相关企业,从两个大学中选派代表队,进行竞赛。主要环节有①进行小组知识竞赛②进行团队协作比赛③对于道德(可以对大学中出现的问题进行辩论,讨论)以及社会能力的考验(企业提问题)。
评分标准:由观众发短信支持占25%,现场观众评分占25%,由企业进行点评50%,最终获胜小组可以获得企业实习的机会。晋级与其他获胜小组继续PK,直至月冠军,季冠军,年冠军。
3、邀请相关专家或者评论家,通过选手的表现以及过程中出现的问题进行评论,并且对如今教育制度进行探讨。给出学校,家长,老师以及学生自身的建议。
第三部分最终节目文案
栏目名称:《2.0.1.3》
节目类型:青春励志真人秀节目
节目时长:70分钟
播出时间:每周六或者周日的晚上9:00-10:10,可以重播
播出方式:录播与直播相结合。第一部分采用录播,第二部分采用直播。
节目定位:走进大学,向人们介绍大学生的真实生活,体现出当代大学生的素质,帮助大学生树立积极向上的主流价值观,为他们走向社会提供帮助,让他们更好融入社会。
受众群体:大学生群体,以及家长、老师、即将迈入大学校门的学生。
嘉宾要求:嘉宾:教育专家以及知名企业家
观众要求:观众:在校学生、毕业生、家长等相关人员
主持人要求:
(1)要求主持人年轻化,主持风格清新自然,使人有亲感切,有活力。
(2)能够引导大学生畅所欲言的表达自己的想法,适当时候要对大学生起指引作用。
(3)要求幽默可亲,活跃现场气氛。
节目优势:
普通的娱乐真人秀节目已经泛滥,需要进行突破创新。而大学生的数量众多,成为社会关注的群体,涉及到每个家庭。本栏目切实为大学生价值观的树立和自身发展提供一些好的意见和建议,符合人们的利益要求。
营销策略:
(1)与各大学联系,对大学进行宣传,正确对待“大学无用论”以获得节目内容的支持。
(2)同相关企业进行合作,邀请企业老板做嘉宾,对企业形象进行宣传,以获得节目资金的资助。
(3)在本台黄金时段插播广告;同时与一些大型的网站如新浪微博、人人,腾讯等(大学生常用网站)进行合作宣传;
经营目标
近期:让人们了解当代大学以及当代大学生。
长期:带领观众深入了解大学生的处境以及大学生的梦想、愿望,为他们提供帮助。
收视率目标:赶上其他真人秀节目。
经费预算
支出:
1、参赛选手住宿费,交通费,招待费。
2、邀请专家,企业花费。
3、场地,设备,舞台,道具,音乐制作费。
4、片头、VCR短片制作花费。
6、员工工资花费。
7、对外宣传制作费。
收入:
1、广告插播,冠名收入。
2、合作企业(进行企业宣传)收入。
3、合作网站收入。
4、观众短信支持收入。
5、现场门票收入。
篇4:圣诞平安夜晚会活动创意策划(初中1100字应用文)
一、活动主旨:
放松心情、全员参与,过一个祥和、快乐的平安夜
二、时间:
20xx年12月25日
三、主持人:
四、开场台词(由共同完成)
五、地点:
舞台(宽:;长:,面积)
六、背景布置:
所需物品:
汽球、彩带、荧光棒
七、晚会其它物资准备:
抽奖礼品
各种游戏道具(祥见具体游戏规则)
晚会节目安排:
1、开场歌曲表演者:
2、持人上台宣布晚会开始并致开场白
4、介绍特约嘉宾(老师)
5、娱乐文艺节目:
5)游戏:我猜、我猜、我猜猜猜凡参与者皆有礼品赠送
就是我比划东西,你来猜。
对于失败者和犯规者,主持人可以事先准备一叠纸条,每个纸条上写一个节目名称,如成语肢体表演名称(如抓耳挠腮、鸡飞狗跳等),或唱一首流行歌曲,或声情并茂的朗诵一首诗,或大声说出自己亲身经历过的最丢人的一件事等等,让其抽出一张纸条根据纸条上的节目名称进行表演。其中成语肢体表演必须由他(她)用肢体语言表演出来,不得用语言或是其它的暗示提示观众,最后由他(她)所属的组来猜,直到猜出来为止。
道具:8张4对人名纸条,事先写好的若干节目名称纸条
7)最新流行歌曲放送名称表演
10)游戏:丑小鸭赛跑凡参与者皆有礼品赠送
规则:由主持人在现场选人组成四个小组,每组上来两人必须是一男一女,共8人。
每组两人一人绑左脚,一人绑右脚,分别用膝盖夹住气球
规定在5分钟内,球不能落地,不能夹破,哪组走路最远者胜。
道具:气球、布绳若干只。
11)个人才艺展示名称表演
15)相声名称表演
16)老师节目名称表演
17)英文经典名称表演
18)校园歌曲名称
表演
21)游戏:八仙过海——吹牛皮大赛
规则:限时在一分钟内吹气球,不能吹爆,以气球最大者取胜。
道具:气球若干只。
人员:八仙扮演者:汉钟离、张果老、韩湘子、铁拐李、曹国舅、吕洞宾、蓝采和及何仙姑
22)小品名称表演
24)合唱组名称表演
25)copy不走样,几人排成一排,老一先拍老二肩膀,摆个造型,让老二传,老二拍老三的肩膀,给他摆,以此类推,直到老末,让他摆出来与老大对比。
26)晚会颁奖:(颁奖小姐:部门文员)
A)颁发最佳男/女金曲奖;奖品:
B)颁发最佳游戏组合奖;奖品:
C)颁发最佳才艺展示奖;奖品:
D)颁发最佳个人/组合搞笑奖;奖品:
28)迎新年幸运大抽奖/迎圣诞幸运大抽奖
一等奖:
二等奖:
三等奖:
道具:抽奖箱、编有号码的纸条(视晚会人数而定)
29)难忘瞬间——全班集体合影
30)晚会结束大合唱《难忘今宵》
篇5:2022创意元旦活动策划方案(小学900字叙事)
一、活动主题
迎接元旦――精美贺卡
二、活动目标
1、为朋友制作贺卡,增加幼儿之间的友谊。
2、培养幼儿设计和制作贺卡的能力,提高幼儿的想象能力和创造能力。
3、让幼儿说出贺卡的特征及制作思路,有利于提高幼儿的口语表达能力和思维能力。
三、活动准备
1、小兔头饰、蜡笔、卡纸、剪刀、胶水、新年贺卡。
2、《新年好》背景音乐。
四、活动重难点
按照自己的想法制作贺卡,理解朋友之间的友谊。
五、活动过程
激发幼儿制作贺卡的兴趣
1、配班老师扮演小兔,告诉大家她收到了小熊送给她的新年礼物了――新年贺卡,邀请小朋友欣赏贺卡,引导幼儿发现贺卡的制作材料及贺卡特点,感受贺卡的美。
2、引导幼儿给爸爸妈妈或好朋友制作贺卡礼物。
新年快到了,小熊给小兔送了新年贺卡,小兔,也想给小熊送一张漂亮的新年贺卡,小朋友们,你们想不想给自己的好朋友也送一张贺卡呢?让我们和小兔一起制作贺卡吧!
在教师指导下,幼儿制作贺卡
1、教师出示用来制作贺卡的卡纸,向幼儿介绍要做成什么样的贺卡,在贺卡上画些什么图案
2、教师根据构想,示范制作新年贺卡。
提示:教师在示范制作贺卡时,要用简短、准确的语言说明制作贺卡的操作步骤,示范动作要到位,让幼儿看清楚。
3、教师将制作好的贺卡展示给幼儿欣赏,引导幼儿说出贺卡的操作步骤,并交流自己制作贺卡的想法。
4、教师引导幼儿自由选择制作材料,按照自己的想法制作自己喜欢的新年贺卡。
5、贺卡制作好后,向其它小朋友介绍的贺卡,鼓励幼儿交流制作新年贺卡的方法,分享成功的喜悦。
六、提示
1、幼儿制作贺卡时,可播放《新年好》的背景音乐,也可以播放轻音乐,创设良好的制作环境。
2、可根据幼儿的具体情况,在贺卡写上自己的祝福语或贺词,并属上自己的名字。
七、引导幼儿交流送贺卡
1、引导幼儿说出想把贺卡送给谁?为什么
2、送贺卡时,需要跟别人说什么
3、教师和幼儿一起收拾教室,结束活动。
提示:收拾教室时,播放《新年好》的音乐。
八、延伸活动
教师可以引导幼儿收集各种图案,把图案粘贴成一张精美贺卡,送给自己的爸爸妈妈或亲朋好友。
篇6:广告文案创意策划如何写(高中1200字以上议论文)
[摘要]广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是一则广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果。本文就从广告的创意过程、广告文案的创意思维及创意诀窍等几个方面探讨广告文案的创意写作。
[关键词]广告文案;创意;思维;诀窍
创意是广告文案的灵魂所在,是广告写作者高度心智活动的思维过程。广告表现出来的写作活动绝不是语言文字的简单拼凑,而是建立在对受众心理活动的深层次研究和对广告目标的深刻理解的想象创造性活动。这种创造性的活动过程来自于不同事物之间的碰撞、融合与转化,这种创造性的劳动可以产生最强烈的心理效应,从而达到最佳的市场传播效果。
一、广告文案的创意过程
一个具有创意的广告文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现,而是经历一个曲折复杂的过程,即:收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——开发阶段——评定阶段。这5个阶段是韦伯·扬在20世纪60年代提出来的,笔者认为同样适用于广告文案的创意写作。
(一)收集资料阶段
一个新颖、独特的广告创意一定是在广告写作者掌握了大量信息的基础上产生的,没有周密、丰富的信息作为载体,就不可能会有创意的点子。在韦伯·扬看来,他将收集到的资料分为两种,即一般资料和特定资料。一般资料是指文案人员必须具备的知识和了解的信息,这是广告文案人员进行创造性思维的基本条件。而特定资料就是指那些与创意密切相关的产品、服务、消费等方面的资料,这是广告创意的主要依据。文案人员必须对这个特定资料具有全面而又深刻的认识,才有可能发现产品与服务目标之间存在的关联,才会有合乎目标的创意。如果不掌握特定的资料,创意就成了无源之水、无本之木。广告创意的写作过程,实际上就是文案人员通过对特定资料和一般资料的重新组合的过程。而文案员的知识和信息水平直接影响了广告文案创意的质量。
(二)分析资料阶段
这一阶段主要是文案写作者对已经掌握的资料进行归纳和整理,找出商品本身吸引消费者的地方,这也是广告文案的诉求点。那么如何分析资料呢?笔者认为可以从以下几个方面去着手:首先罗列出广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些,比如产品的设计思想、生产工艺等;其次罗列出广告商品与竞争商品的优势与劣势,通过对比分析找出广告商品的竞争优势;最后将列出商品的属性做一个表格,通过表格的方式清楚地了解产品性能与消费者需求和获取利益的关系,最后结合消费者的具体情况找出诉求重点,即定位点。找到定位点后,也就找到了广告创意写作的突破口了。如果文案写作者能在看似无关的事物之间找到事物的相关性并将进行重新组合,那么距离创意就不远了。韦伯·扬说“在心智上养成寻找各事实之间关系的习惯,成为产生创意中最为重要之事”,说的就是这个道理。
(三)酝酿阶段
酝酿阶段通常是创作者在写作时进行的一个瓶颈阶段,在这个阶段里创作者往往会为了找出答案而到废寝忘食的地步。同样对于广告文案人员来说,往往为了想一个好的点子、好的句子而苦苦思索。当然如果经过较长时间的冥思苦想没有找到满意的结果,不如暂时先丢开广告概念,松弛一下神经,做些放松的事情,说不定创意的灵感在不经意间就来了。
(四)开发阶段
开发阶段是广告创意的产生阶段。这一阶段通常是灵感闪现的阶段。灵感闪现也被称为“尤里卡效应”。“尤里卡”是希腊语,意为是“我想出来了”,源于古希腊科学家阿基米德灵感突现时的忘情呼喊,它标志着伟大创意的诞生。在开发阶段中往往会得出很多个创意,这些创意具有不同的特点,文案写作者要注意将每一个创意记录下来,以备进行筛选。
(五)评定阶段
经过收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿阶段、开发阶段的重重考验,就进行最后一个阶段——评定阶段了。在这一阶段中,文案写作者就要将前面开发阶段出现的几个创意逐个进行研究,最后确定其中哪一个,在研究的过程当中对每个创意的长处、短处,是新奇还是平庸的,以及是否具有采用的可能性给予评价。通常对创意的想法进行评定要注意以下几个方面:提出来的创意文案是否与广告目标相吻合;与竞争的广告产品是否具有区别性和自己的独特性。经过自己的研究探讨后,最终确定选择哪一份创意文案。
这五个阶段看似简单明了,看起来没有什么惊人之处,但是却要付出艰苦的高智商的劳动。尽管如此,我们也要认识到这个过程之间的顺序性,即一定要先确定内容,再确定创意的形式。如果颠倒顺序,以表现形式来确定表现主题,则是一种舍本逐末的做法,必定不会产生良好的效果。
二、广告文案的创意思维
一份具有创意的广告文案是高智商的劳动结果。要写出具有创意的广告文案就要打破传统观念对想象力的束缚,不断改变思维方式。不同的思维方式往往会产生迥然不同的思想效果。
思维是人脑对客观事物间接的、概括的反映,是在实践基础上产生和发展的。根据思维的内容来划分,人类的思维活动可以分为三种类型:抽象思维、形象思维和灵感思维三种。在创意过程当中往往是这三种思维相互交叉使用、相互补充、有效综合,从而形成广告文案的创意思维。广告文案的创意思维具体表现为集体思维、垂直思维及水平思维三种思维方法。
集体思维也叫“头脑激荡思维”或是“会商思维法”。这种方法通常在很多职业片里看到这种场景,组织一批创意人员共同思考、集思广益进行创意。这种思维方法采用会议的形式,一般在召开会议前的一两天发出通知说明开会的时间、地点、议题等。会议开始后由主持者详细介绍议论的话题和问题要点以及所有背景材料。主持人必须幽默风趣,能够创造一个既轻松又有竞争的氛围来促使与会者踊跃发言。
垂直思维是按照一定的思维路线进行思考的方法,一般是在一个固定的范围内向上或向下进行垂直思考,侧重于逻辑的思考和分析的思考,以思维的逻辑、严密及深刻见长。垂直思维一般分为顺向思维和逆向思维两种方法。所谓顺向思维,就是指人们按照传统的从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等顺序进行思考的方法。这种思维方法在处理常规事务时具有一定的积极意义,但是容易形成思维定势,影响创造性思维的开发。而逆向思维就是指从相反方向思考问题的方式,由于其思维不是“顺延”而是“逆延”,与常规思维相反。因此它总能标新立异,常常让创意获得突破。
水平思维是相对于垂直思维而言的一种向面上发散性的思维方法。这种思维方法强调思维的多向性,善于从多方面来观察事物,从不同角度来思考问题,也可以认为是一种不连续的思考或为改变而改变的思考。国外有位心理学家做过这样的实验:叫人用六根火柴搭出四个三角形,结果有很多人搭不出来,原因是这些人拿到六根火柴后用点的方法思维在桌面上摆来摆去,无法突破平面限制。其实跳出“平面”或是想到“立体”,搭出一个三棱椎体,就很快形成四个三角形。水平思维在广告创意中具体应用表现在“敢想”上,很多不相关联的东西一经想象加以发掘内证,便能形成许多绝妙的组合。
三、广告文案的创意诀窍
广告的文案的撰写是一项非常复杂的工作,要求产品信息及市场情况进行综合把握。在竞争激烈的商品市场当中,要想成功捕获消费者的购买心理,必须要有自己的一套创意诀窍。在文案撰写过程当中,应根据广告产品本身的特征、市场上同类产品的竞争状况等因素来综合考虑。创意诀窍有以下几方面:
(一)用情感传递信息
俗话说:“感人心者莫先乎情。”人是一种情感动物,在广告文案的撰写过程当中我们不可忽视的一个元素就是以情动人。如果我们能找到产品或者产品的使用情境与之相关联的事物,充分利用建立某种联系,那么它们就可以成为广告中有效的情感诉求工具。适合在广告文案中表现的情感主要有亲情、乡情、爱情、友情或价值观、自我实现价值,等等。例如在使用亲情的广告标题中,常用的典型词语有温馨、美满、幸福、亲爱、深情、温暖、和睦、浓情、密意……这类成功的广告文案范例有很多。
(二)巧妙使用口语、俗语
口语、俗语源自于我们的生活,为人们所熟悉,读起来上口且容易被记住,在生活中使用频率高。如果将它恰当地运用到广告文案中,可以达到借他人之口达到扩大自己诉求的效果。此外,广告文案语言虽然源自于我们的生活,反过来它又丰富和充实着我们的日常生活。所以说,一则广告语能否取得成功的决定因素是它在社会能否迅速流传开来,成为“流行语”。俗语在用词上比较讲究,稍有变化便会引起人们的注意。如果在文案中巧妙地、一反传统,就会收到一种意想不到的广告宣传效果。不过也值得注意的是,由于俗语大为人们所熟悉,从受众的阅读习惯来说,其文字数量及平仄也是在撰写广告文案中应该要考虑的因素。
(三)恰当使用比喻、夸张等修辞手法
语言与创意一样都是广告的灵魂,成功的广告语言能在瞬间拨动受众的心弦,既能充分表现广告的作用与特点,诱发消费者的购买行为,又能反映一时期的流行因素和文化时尚,带来可观的社会效益。从大量的广告文案作品中我们可以看出,绝大多数文案作品都使用了修辞手法,在这里笔者仅罗列出比喻、夸张两种常用的修辞手法。
广告要吸引人、打动人,就要讲求形象生动;如果要写出生动形象的广告文字语言,就要使用贴切的比喻。比喻这种修辞手法在广告文案作品中运用,是用与广告内容有类似特点的事物与广告内容进行类比,形象突出广告的特点。例如澳雪沐浴液的广告文案——皮肤嫩嫩的,就像刚长出新叶子那样柔嫩光泽。在这个广告中,把沐浴后的肌肤比喻成新长出的树叶,非常贴切、生动,有质感,观众看了之后怎么能不产生想购买的欲望呢?在广告文案中还可以使用夸张的手法,借助想象对商品的特征、功能进行有意地夸大和强调,可以给观众留下强烈深刻的印象,进而很快认识并接受该商品。比如麦当劳在推出它的产品麦肯辣鸡翅时做了一个这样的广告:一对情侣来到麦当劳用餐,男朋友去排队买食品,女朋友则在一旁等候。当女朋友看到男朋友买来的食品当中有她喜爱的麦辣鸡翅时,竟然一反淑女的斯文形象,拿起麦辣鸡翅狼吞虎咽地吃起来。这个广告就是采用夸张的手法说明麦辣鸡翅确实是太美味了,以至于矜持的少女面对它时都顾不得维护自己的形象。
(四)巧用逆反心理
消费者往往对一些司空见惯的题材熟视无睹,淡然真正的精准营销,提供切实有价值的信息,让用户有兴趣去阅读、去分享。提供有价值的信息,这也是去广告化的重要途径。大家都在提大数据、精准营销,而微信朋友圈广告是否真正做到了精准投放值得深究,为什么买得起宝马的人收到是VIVO的广告,而只能买得起VIVO手机的人反而收到了宝马的广告?说明目前微信朋友圈大数据挖掘不给力,期待微信未来真正做到大数据营销,像宣传腾讯自己的游戏“全民突击”那样,利用社交关系链,让广告与用户产生联系、与用户社交圈产生联系,用户主动去分享信息,让“广告也是生活的一部分”不再只是一句口号。
篇7:羌藏文化旅游创意策划案(高中1200字以上应用文)
创新
创造
文化节(桃坪羌寨)
通过对于羌藏文化的深入了解及学习情况,策划一场文化推广活动,媒体宣传包括旅游超市,平面广告,微博,网站等多方面宣传, 为开展一个“羌藏文化旅游文化节”而造势。之后确定文化节的时间地点、活动流程及注意事项和要求、文化节的开幕。“羌藏文化旅游文化节”,为期十天,期间在羌族碉楼景区设点着重推广羌族文化及相关民俗和羌餐。旅游目的地消费带动当地经济并且满足
消费者的消费需求,所以用十天时间充分阅览了羌藏旅游文化的特色风情,稳定旅游客源,增加羌藏文化的知名度。
三、 创意策划包装:
景区规划与旅游项目策划关系
景区规划
共同诉求
旅游项目策划
保护性指导诉求
景区规划
可行性营销诉求
旅游项目策划
景区规划 旅游项目策划
形象设计:1特色民族风情。羌藏文化,根据游客的不同需求,推出不同的
活动,年轻人的好奇心理,专家学者的探索求知,文化体验等,打造特有的民族风情。
2 主题景点。沧桑的的英雄----碉楼 祭山会 羌年会 石头筑造的奇迹---民居 歌声中的恋情----羌歌
3推出丰富的资源以辅助其发展。羌族刺绣、云云鞋、羌族服饰、牦牛肉、藏银制品、 高原水晶等带动消。
主要产品:羌族建筑以碉楼、石砌房、索挢、栈道和水利筑堰等最著名。羌语称碉楼为“邓笼”历史悠久,其“依山居止,垒石为屋,高者至十余丈”。有家碉、寨碉、阻击碉、烽火碉组合产品:羌族碉楼观光游览+体验碉房生活风情(家碉)+碉楼文化宣传(碉楼修筑由来、历史、建筑风格等)
2、品牌营销:光环效应。光环效应所拉动的经济是不可小看的,所以我们必须找到好的切合点,找到合作者合作,自行打造品牌,确立定位,形成品牌营销。虽然时间会是相当长,但是收益也是明显的
四、 综合环境分析:
SWOT分析:S优势;1.在羌藏区不仅有藏羌人口也有汉族人口,因而民族文化融合中又保留了独特的自身文化。 2.地理位置优越,区位优势明显。
3.旅游资源优势突出,风景自然生态景区和历史人文景观众多(神秘的东方古堡—桃坪羌寨,米亚罗的红叶)
4古朴的藏羌文化,悠久的藏羌文化成为文化主体。
W(劣势)
羌藏区路途中有众多的水电站,对其植被和水生动植物生存环境的破坏。
2.旅游市场的狭小。
3.其农业资源虽丰富,但未形成一定的市场,缺乏扩张力
O(威胁)
属地质灾害易发区,会给旅游者心里产生消极影响
2.受季节限制(十里不同天)
3海拔较高,旅游群体受限制 T(机会)
1.“藏区民生工程”的建设,有助于打造新的旅游线路
2.理县以“羌藏文化之魂”发展旅游业,有助于羌藏文化推广,扩大知名度 3.农业资源丰富,能以特色农业辅助旅游业的不足。
4.网络与市场的进一步结合,为旅游的发展提供了更宽广的平台
不能达到预期效果。
机会
扭转型战略
劣势 优势 防御型战略 多元型战略
威胁
4、分析结论:此次创意策划的经营战略模式应为增长型战略模式。
五、 策划定位分析:
1、目标市场定位:特色体验性、观光型、文化鉴赏型旅游团体
2、功能定位:休闲观光型旅游线路,吸引游客的同时推广羌藏文化 3、发展目标定位:发展羌藏文化旅游,拉动经济,宣传羌藏文化,扩大其知名度,将线路做好形成特色旅游从而拉动当地经济。 六、 项目管理务实: 1、总体空间布局:关于羌藏文化旅游文化节:在桃坪羌寨内举行,以羌藏碉楼布局,寨碉烽火碉等。在其中安排羌藏特色饮食,羌藏特色民俗区以及羌藏历史文化展览。
2、职能部安排:
篇8:母亲节创意策划方案(800字)
为了进一步提高知名度,增进消费者对“大酒店”的品牌认知,以品牌带动销售,现借助“母亲节”这一节日,策划母亲节感恩主题活动,提醒消费者对“母亲节”的关注,让活动主题深入消费者情感深处,引发其“回报养育之恩”的心结,从而达到共鸣,产生消费欲望。并借此活动提高滨海大酒店品牌知名度。
一、活动主题
五月,“感恩”当先——母亲节系列活动
二、活动目标
1、迎合目标消费群心理,满足情感需求,提高目标消费群指名购买率。
2、通过母亲节活动提高大酒店在地区的品牌知名度。
三、活动时间
20xx年5月10日(星期天)
四、目标客户群
目标人群是25岁~55岁之间,私营老板、企业高管以及政府机关担任中高层职务的成功人士。由于事务繁忙,与父母亲在一起的时间少,大都存在“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在情感需求。
五、活动内容
1、“三重”好礼献母亲
好礼一:当天中餐消费的女士赠送养颜甜品“冰镇桃露”一份;
好礼二:当天中餐消费的女士均可获赠康乃馨一束、8.8折消费券一张(操作说明:折扣券在客人结账时赠送,当次不可使用)
好礼三:当天住店女士,中餐消费可享受8.8折优惠(操作说明:客人登记入住时,前台赠送8.8折优惠券)
2、感恩“妈妈菜”养生美食节
“感恩”套餐:A款:/桌B款:/桌
零点餐厅“妈妈菜”特别推介:菜式以保健养生为主,菜品起名需迎合母亲节主题,如:“母子情深”、“恩重如山”等。(菜品及价格待定)
六、活动流程
1、活动预热期
时间:x月x日—5月xx日
(1)广告宣传
(2)活动所需物料准备
(3)活动操作培训
2、活动执行期
(1)客房前台操作规范;
(2)餐饮部操作规范;
(3)礼品的发放和监管
八、宣传推广
九、礼品
康乃馨:x束x元=xx元
十、氛围装饰(简单装饰)
餐厅包房、酒吧、西餐厅桌面插康乃馨鲜花(费用约xx元)
十一、费用总预算(不含餐饮成本)
宣传费用:xx元、礼品费用:xx元、装饰:xx元
合计费用:xx元
篇9:年会创意主题策划方案(500字)
年会创意主题从哪里来
年会创意主题来自生活--从童年的一些趣味往事,到长大后萌动的青春,到现在和谐的家庭生活。都是创意的源泉。从美食(舌尖上的中国)到奇幻或感人的电影、从网络小说到微博互粉、从苹果控到艳照门都可以是你年会节目的灵感来源。
年会创意主题策划:
年会创意主题:回忆童年
特色:童年是人生中最美丽,最自由,也是最能引起我们许多美好回忆的时代。童年的游戏:拍方宝、弹球、掷沙包、跳大绳、绑腿跑简单而快乐;多彩的童话编织着儿时梦想,让每个人在童趣中,放松了心情,度过美好的夜晚。
内容:经典童话故事表演、儿歌比赛、童年游戏、"忆童年"礼品互赠
精彩片段:A:童年照片大比拼;B:经典童话故事表演。
会场布置:少儿风格的布置及装饰品(大书包、红领巾、"三道杠")、童话表演服装、儿童歌曲CD。
年会创意主题:浓情加勒比
特色:那片神秘的海域--加勒比海,海盗和水手们在骷髅旗的指引下乘船远航,寻找令人向往的黄金、宝石……还有传说中唱着飘渺歌声的美人鱼,在这充满冒险和奇遇的旅程里,将带给人们无限的好奇和遐想!
内容:模拟加勒比海盗出海表演+晚宴
精彩片段:
A、电影《加勒比海盗》片段模仿
B、电影《加勒比海盗》片段配音互动秀
C、模拟海盗和水手寻宝
D、神秘的美人鱼出场
布置:巨型海盗船、加勒比海风格装饰品、海盗服饰及饰品
篇10:元旦晚会节目创意及策划方案(1200字以上)
一、活动目的:
欢庆元旦迎新年—XX年,进一步贯彻党和政府对青少年素质教育的实施,让小朋友从繁重的学习任务中解放出来,进一步激发和培养青少年对课外知识的学习热情和兴趣,同时进一步发挥成都市青少年活动中心作为校外教育场所的教育功能。成都市青少年活动中心将在元旦期间通过丰富多彩、寓教于乐的系列活动,引导学生培养浓厚的课外知识学习兴趣,丰富他们的课外知识,培养他们的综合能力使之成为优秀的社会主义接班人,同时也让成都市少年儿童度过一个极具特色和极具教育意义的元旦节。
二、活动名称:
成都市青少年活动中心首届“迎新童玩节”
三、活动组织机构:
主办单位:成都市青少年活动中心
协办单位:明日科技有限公司
四、活动对象和数量:
成都市青少年儿童及其家长,2—3万人
五、活动时间:
XX年1月1日——1月3日(早上:10:30—12:00下午:14:30—16:30)
六、活动地点:
成都市青少年活动中心(星科北路66号,原九里堤北路48号)
七、活动内容:
本次活动内容丰富,主题鲜明,活动内容共分为七大主题:
主题一:“民俗一条街”;
主题二:“儿童创业场”;
主题三:“cosplay秀广场”;
主题四:“动漫梦世界”;
主题五:“成都记录我来破——小时候童玩游戏大挑战”;
主题六:“谁是英雄——城市cs对抗赛”;
主题七:“儿童超市”;
(一)、民俗一条街
1、现场布置:以红色为主色调,同时挂上红色的灯笼和中国结,并且用红色的纸张做成灯谜和谜语之类传统小游戏挂在灯笼上,可以进行猜谜游戏;
2、项目内容:邀请民间艺人为我们展示民俗工艺(剪纸、葫芦丝、唐卡、风筝、、麦秆画等);
3、猜迷正确者可获得我活动中心提供的小礼品一份;
(二)、儿童创业场
1、现场布置:(1)选取科学之路的一侧作为本次活动的场地;
(2)本次活动安排10个摊位号;
(3)将摊位号所对应的创业项目提前对应安排好,提前做好每个摊位所需的个性招牌;
(4)对场地进行划分区域,准备好所需帐篷,桌椅等物品;
2、项目内容:以体验教育的模式让小朋友也参与到自主创业的热潮中来。本次活动涉及的商品为书本、儿童玩具、文具用品、饮料等;
3、参与方式:(1)参与者可以提前预约报名,并确定好每位参与者的摊位号和经营的商品种类;
(2)活动中心将免费为参与者提供摊位及帐篷、桌椅等物品;
(3)参与者需交纳一定得押金后以商品的批发价活动货源,经营赚取的利润全部归小朋友所得;
(4)卖剩的商品我们将按照原价退还,并退还相应的押金;
(5)注:商品有损毁现象将不予退还;
(三)、cosplay秀广场
1、现场布置:(1)选取活动中心音乐广场搭建cosplay表演秀舞台和t型台;
(2)所需物品为桌椅、音响、话筒、电源等;
2、项目内容:(1)由starq动漫馆工作人员表演快乐星猫舞;
(2)邀请小鬼当家首届少儿才艺大赛前20强小模特们为我们上演一场时尚模特时装秀。
(3)邀请cosplay表演社团;
(4)小朋友可以现场报名进行才艺表演;
3、我们将免费为参与者化妆,拍照留念,同时邀请专业评委和观众评委选出最佳才艺表演者进行奖励,并获得活动中心提供的小礼品一份;
(四)、动漫梦世界
为弘扬并宣传国产动画片,让小朋友体验动画制作带来的乐趣。同时让孩子体验diy制作的快乐,让家长也能用软陶制作出属于自己的个性化手工作品。我们将在动漫馆大厅、潜能教室、体验教室里配置专业老师指导制作四格漫画,并且滚动播放优秀国产动画片。在手绘教室里由专业的diy老师教孩子和家长们怎样将半成品组合起来变成一个成品。同时我们还将邀请天使贝贝专业儿童摄影机构为参与活动的小朋友和家长们进行摄影留念,和动漫人物合影,自己变成其中的人物形象,同时将快乐瞬间留影纪念。
(五)、成都记录我来破——小时候童玩游戏大挑战
1、项目内容:(1)人与飞翔
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